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10 jul. 2015
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Afluencia de público del Mode City cae un 10%

Publicado el
10 jul. 2015

La edición 2015 de Mode City no estuvo a la altura de sus predecesores. Mientras que en años pasados el evento tuvo una afluencia estable de cerca de 15.000 visitantes (a periodo comparable 15.258 en 2014, 15.330 en 2013 y 15.324 en 2012), el número de visitantes del salón parisino de Eurovet de este año cayó por debajo de 14.000 compradores.

El Foro de tendencias, Mode City 2015. - Foto: Reprodução

La caída del 10% es imputable al contingente francés y podría explicarse por la ausencia de compradores “Fashion Pass” de perfil moda quienes, debido al cambio de fechas de los demás salones de moda de la Puerta de Versalles, particularmente el Who’s Next, dejaron de lado al Mode City.

Pero también por la fuerte ola de calor que podría haber llevado a muchos minoristas a permanecer en sus boutiques con la esperanza de tener buenas ventas o a desplazarse solos en lugar de entre 2 o 3, como había sido previsto inicialmente.

No obstante, esta contracción es relativa ya que fue compensada por la calidad de los visitantes presentes, según muchos expositores quienes afirmaron que el sábado y el lunes fueron días un poco calmados y el domingo fue muy movido. Esta es también la opinión de Taya de Reyniès, responsable del segmento ropa interior y de baño de Eurovet.

“Las cifras no mienten. Es cierto que hubo una caída en el número de visitantes, pero ésta no afecto a nuestro público objetivo. Los visitantes faltantes eran pequeños compradores de un perfil más moda que a veces solo venían a observar las tendencias. Los visitantes presentes demostraron su dinamismo y los comentarios de los expositores han sido excelentes”.

Así, incluso si el contingente francés pasó del 30% al 28% del total de visitantes, el país se mantuvo en la primera casilla del top 10. Y si Francia mantuvo un nivel más o menos estable fue gracias al incremento en los participantes de las regiones.

Los visitantes provenientes de Corsa, Aquitania, Languedoc-Roussillon, Midi-Pyrénées, Rhône-Alpes y Basse-Normandie tuvieron una fuerte representación y permitieron equilibrar la balanza con las regiones PACA e Ile-de-France, que registraron una caída significativa (10%). 

Consecuentemente, el número de visitantes extranjeros representó el 72%, frente al 70% del año anterior. Sin embargo, no hubo muchos cambios en el top 10, exceptuando a Italia, país que ocupaba la primera casilla desde hace años y que este año cedió la posición a Alemania. Italia ocupó el segundo lugar seguida por Inglaterra. Por su parte, España y Hong Kong se hicieron con la cuarta y quinta casilla, respectivamente.

Un poco más abajo en el ranking, 3 países mostraron un progreso significativo (de cerca del 15%): Brasil, que ya dejó de ser víctima del efecto Copa del Mundo, Emiratos Árabes Unidos y, un poco más sorpresivo, Ucrania, cuyos compradores regresan poco a poco. 

Finalmente, esta edición también fue la ocasión para que Eurovet revelara su nuevo concepto para Mode City. El nuevo diseño busca romper los códigos tradicionales por medio de una nueva organización y estructura para el espacio entre Mode City e Interfilière; según Taya de Reyniès, el nuevo concepto tuvo una muy buena acogida.

“El rol de la escenografía era muy importante. Queríamos brindar una perspectiva más general del salón por medio de la reorganización del espacio y poniendo el foro de tendencias en el centro del salón como fuente de inspiración para nuestros visitantes. Al final, los comentarios fueron extremadamente positivos y estamos dichosos de haber aceptado el reto”.

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