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Alibaba crea una alianza anti-falsificación con LVMH y Swarovski

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23 ene. 2017

Alibaba anunció este lunes que está formando una alianza llamada "Big Data Anticounterfeiting Alliance", la cual reúne a 20 miembros que incluye a Louis Vuitton, Swarovski, Shiseido y Samsung, para luchar contra la falsificación.

Louis Vuitton es uno de los miembros de la alianza anti-falsificación.


Las alianzas de lujo de Louis Vuitton y Swarovski son particularmente interesantes dada la historia de Alibaba de haber sido un caldo de cultivo donde las mercancías falsificadas fueron negociadas con frecuencia.

Alibaba ha estado activamente buscando reconocimiento por su lucha contra el mercado de falsificación. Se convirtió en socio de la Coalición Internacional Anti-Falsificación (ACC, por sus siglas en inglés) el pasado abril y su puesto fue suspendido en mayo de 2016. Las firmas de lujo, incluyendo Gucci y Michael Kors, han protestado activamente contra la admisión de Alibaba a la ACC dada su reputación y falta de monitoreo de sus comerciantes. 

El año pasado Taobao, la versión de Alibaba's de un mercado estilo eBay, formó parte de la lista de "mercados notorios" de Estados Unidos por su frecuente circulación de productos falsos por medio de sus comerciantes. Las investigaciones estimaron que hasta un 90% del calzado vendido en Taobao eran productos falsificados.

A medida que Alibaba trata de ganar legitimidad, su "Big Data Anticounterfeiting Alliance" está diseñada para "fomentar la colaboración de la industria y promover el uso de datos y tecnología en la lucha global contra las falsificaciones".

La alianza creará un lugar donde Alibaba dará soporte técnico avanzado para ayudar a encontrar a infractores listados. A su vez, los miembros podrán compartir sus prácticas de autenticación de propiedad intelectual para acabar con ofertas falsas.

La compañía dijo que esta nueva alianza "tiene como objetivo reunir recursos y aumentar la colaboración para promover un ecosistema global de comercio electrónico seguro y saludable en el que las marcas estén protegidas de los piratas de propiedad intelectual".

No obstante, los esfuerzos anti-falsificación de Alibaba son débiles. El año pasado, informó orgullosamente que cerró 675 operaciones falsificadas y se incautaron 208 millones de dólares en bienes falsos. Estas cifras son de pequeña escala en comparación con los $15.600 millones de dólares en ventas que informó el año pasado.

"El arma más poderosa contra la falsificación hoy en día son los datos y el análisis, y la única manera de ganar esta guerra es unirnos", dijo Jessie Zheng, responsable de control de plataformas del Grupo Alibaba

La alianza se lleva a cabo sólo una semana después de que el fundador y CEO de Alibaba, Jack Ma, se reuniera con el presidente electo de los Estados Unidos, Donald Trump, quien también se reunió con Bernard Arnault, CEO de LVMH.

La "Big Data Anticounterfeiting Alliance" ha obtenido el apoyo de la policía china y los funcionarios del gobierno, sugiriendo que tiene una oportunidad de crecimiento. Sólo el tiempo dirá si los esfuerzos de Alibaba serán lo suficientemente fuertes para realmente tomar una posición real contra la venta de productos falsificados.

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