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AllyLikes es la nueva plataforma de fast fashion de Alibaba y busca enfrentarse a Shein
El gigante del comercio electrónico Alibaba quiere destronar a su rival chino Shein de su poderosa posición en la venta online de fast fashion con el lanzamiento de su propia plataforma de moda centrada en el valor y que responde a las tendencias, AllyLikes.
Dirigida a los mercados norteamericano y europeo, la plataforma ofrece artículos económicos de tendencia con entrega rápida, algo que Shein hace muy bien y que la ha llevado a rivalizar con los grandes nombres de la venta física y el comercio electrónico occidentales como principal destino de compras para los consumidores más jóvenes.
Utilizando a influencers como forma clave para comercializar la marca AllyLikes, la compañía está lanzando alrededor de 500 nuevos artículos semanales y, si el ascenso del modelo de negocio de Shein es algo a tener en cuenta, este podría ser otro lanzamiento que demuestre que los informes sobre la inminente desaparición del fast fashion frente a los consumidores más conscientes de la ecología son definitivamente prematuros.
La oferta de moda es muy variada, desde vestidos florales a unos 18 euros hasta monos de vestir a 23 euros, vaqueros desde 15 a 36 euros, además de prendas de punto, lencería, ropa deportiva, piezas de ocio, una gran selección de accesorios y mucho más.
Sin embargo, a pesar de que este último lanzamiento es una gran noticia, Alibaba no está promocionándolo demasiado por ahora. El blog chino de tecnología Tech Planet informó originalmente del lanzamiento esta semana y Alibaba presentó el sitio sin mucha fanfarria.
Su mayor rival, Shein, ha visto crecer su fortuna a medida que los consumidores se acostumbran a comprar moda asequible más allá de las fronteras y esperan una selección masiva de artículos en una amplia gama de tallas.
Pero a AllyLikes le queda un largo camino por recorrer para alcanzar a Shein, que se ha consolidado como el destino de compras preferido por los fans de la moda de la Generación Z con un presupuesto limitado. Con muchos más artículos que AllyLikes a diario, ha sido una de las aplicaciones de compras más populares en la App Store de Apple este año.
La empresa, con 13 años de antigüedad, duplicó sus ventas el año pasado hasta alcanzar unos 10 000 millones de dólares.
De esta forma, AllyLikes tiene un gran espacio por ocupar y los analistas se han preguntado hasta qué punto le resultará fácil esa tarea, incluso con los grandes recursos económicos y tecnológicos de respaldo de Alibaba.
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