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Almasanta monta una pop-up en Barcelona

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today 1 jun. 2017
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Almasanta abre su primer espacio físico en Barcelona. El e-commerce multimarca especialista en moda sostenible estrena su formato de tienda efímera en España, con el que cierra la tercera puesta de largo del concepto en un mes después de su paso por Londres y Berlín.

Imagen de la pop-up de Almasanta en Barcelona - Almasanta


Abierta el pasado miércoles, la pop-up catalana se ubica en el Hotel Mandarín Oriental Barcelona, en los números 38-40 de Paseo de Gracia. En la capital británica, la tienda se instaló durante una semana en el 27 de Duke Street, y en Berlín lo hizo durante tres días en el 22 de Auguststrasse.

Según ha contado a FashionNetwork el equipo de Almasanta, el proyecto tuvo una gran acogida en ambas ciudades. "El resultado ha sido increíble", cuenta Claudia Magriñá, cofundadora de la compañía. "La gente nos decía que no hay tiendas con ropa similar ni en Londres ni en Berlín."

La idea es repetir la experiencia en otras capitales europeas. Para la temporada de invierno, la pop-up de Almasanta se instalará en Milán, Ginebra y Bélgica, además de en las tres ciudades en las que ya se ha abierto.

El espacio en Paseo de Gracia estará abierto al público hasta el próximo viernes 2 de junio. Almasanta aprovechará la ocasión para presentar las colecciones primavera-verano que están disponibles en el portal.

Almasanta busca acercarse a sus clientes - Almasanta


A pesar de la buena acogida del concepto pop-up, de momento las fundadoras de Almasanta no contemplan la apertura de tiendas físicas tradicionales, con vocación de permanencia. La plataforma por la que apuestan en internet.

Claudia y Mercedes Escoda, las creadoras del proyecto, consideran que el nicho de la moda sostenible tiene un alto potencial de crecimiento. "Los mercados más maduros de Europa en aspectos sostenibles son Alemania y los países escandinavos", cuentan. "La industria de la moda está reconociendo la sostenibilidad como su guía para el crecimiento y marcas de 'fast fashion' están haciendo colecciones sostenibles por lo que nos ayuda a concienciar al consumidor", puntualizan las fundadoras de Almasanta.

El modelo que proponen pretende alejarse de las prácticas habituales de algunas de los grandes operadores del sector y apela a un consumidor que apuesta por unos hábitos de vida saludables. "La comida orgánica, yoga, 'mindfulness' se están convirtiendo en las últimas tendencias y nosotras queremos cerrar el ciclo con la forma de vestir", dicen.

Entre las marcas que comercializa Almasanta se encuentran nombres como Re/Done, Skin, Mara Hoffman, Lemlem, Faithfull the Brand, Marysia, Egrey, Ayni, Illesteva, Else, The Jacksons, 3x1, Asceno o Maison du Soir.

El objetivo de Almasanta es consolidarse como referencia en el nicho de la moda sostenible gracias a sus ciudados criterios de selección de firmas. "Nuestras marcas se sitúan en el extremo opuesto de las grandes multinacionales, que tienen un modelo de negocio basado en la rotación constante y, en consecuencia, la motivación permanente para consumir y descartar", explica Claudia.

La selección incluye firmas de todas partes del mundo, desde Sudamérica, Australia, Estados Unidos, Bali, Corea, Francia, Inglaterra y españolas como Bless The Mess y Montse Esteve, ambas de Barcelona.

La diferenciación es otra de las prioridades de Almasanta. "Siempre intentamos proporcionar producto diferente al consumidor, algo distinto y nuevo", prosigue la empresaria. "Lo que nos diferencia es el estilo y que el producto está a la moda. Hoy en día lo que motiva al consumidor a comprar es el estilo, pero está empezando a cambiar y la gente está más concienciada", estima.

Para ellas, los 'millenials' son la generación más concienciada, y apuestan por un perfil de cliente que tenga en cuenta los valores de la empresa en su decisión de compra. "Es increíble cómo la industria ha llegado a esta situación, estamos abrumados por la cantidad de marcas y la falta de transparencia de la moda, por eso decidimos crear un lugar donde la sostenibilidad y el estilo van mano a mano", concluye Magriñá.

Fundada hace apenas un año y con sede en Barcelona, el portal multimarca de moda sostenible Almasanta comercializa colecciones de firmas que cumplan con al menos uno de los ocho pilares del compromiso con la sostenibilidad que catacteriza a la filosofía del proyecto: fabricación artesanal, orgánica, comercio justo, reciclada, certificada, ecológica, de producción local y de integración social.


 

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