Amarras abre en Madrid y pone al canal multimarca en su punto de mira

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
20 nov. 2019

Entre 1978 y 1996, Amarras fue una firma de moda casual española que contó con amplia implantación en el mercado nacional: más de 40 tiendas en el país y presencia en Estados Unidos y México la avalaban. Pero a mediados de los 90 desapareció… hasta este año, en el que los herederos del fundador la han relanzado.

“No era el negocio principal de mi padre, que se fue haciendo mayor. Nosotros éramos aún pequeños, y la marca cerró”, explica a FashionNetwork.com Javier Ynclán, director general de la marca y uno de los tres hijos de José Ynclán, fundador de la firma. 

“Desde los 90 hasta hace 5 años, Amarras desapareció por completo. Hace un tiempo, la licenciamos, pero los resultados no fueron buenos. Ahora, nosotros, los hijos del fundador, la tenemos en nuestras manos y hemos decidido relanzarla con el feeling y la historia que tuvo en su época”, detalla Ynclán.

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Amarras ha echado el ancla en el mercado hace poco más de un mes. Comenzó vendiendo sus diseños (de momento, prendas sueltas) en su e-commerce, disponible en todo el mundo. Y, hace 15 días, levantó la persiana de la primera tienda monomarca de su nueva etapa. 

“Hemos abierto en el número 33 de la calle Lagasca de Madrid, en el mismo local en el que Amarras abrió su primera tienda cuando nació. Tenemos aquí las oficinas, que empleamos también como showroom y, al ver la positiva reacción del público, nos decidimos a inaugurar una tienda”, comenta el director general de la marca.

El local en el que Amarras está instalada actualmente cuenta con una superficie de 180 metros cuadrados, pero, a partir del próximo mes de enero, la marca se mudará a otro local (también en el número 33 de la misma calle) de 200 metros cuadrados, donde espera dar cabida a sus colecciones para hombre, mujer, niño y niña.

“Nuestra idea es ir poco a poco aumentando catálogo y tener en el mercado nuestra primera colección completa en la próxima campaña de primavera-verano”, indica Ynclán.

Los planes de Amarras en su segunda vida de la mano de la familia fundadora tienen el canal multimarca como primer puerto. “Nuestra idea es comenzar a distribuir en multimarca a partir de septiembre de 2020, cuando la primera colección ya haya estado en el mercado. Apostaremos por tiendas muy selectas, de corte premium”, subraya el directivo.

Como siguiente paso, la firma se planteará franquiciar su negocio. “Pero para eso aún falta, podría llegar en 2021, pero tenemos que ir viendo poco a poco cómo se desarrolla Amarras”, señala, cauto, Ynclán.

En lo que respecta al diseño, Amarras quiere crecer “ligada al origen, pero con líneas adaptadas a los tiempos, a la moda más juvenil”, apunta el director general. Su reto es atraer a quienes no conocieron o apenas recuerdan la enseña en aquella época anterior a 1996, y fija como target principal a hombres y mujeres de entre 25 y 45 años.

Por el momento, Amarras concentra su producción en España, Portugal y China. “En España realizamos toda la confección; en Portugal, el algodón es de gran calidad; y en China producimos los chubasqueros y chalecos, pues sus acabados en nylon y poliéster son muy buenos”, detalla Ynclán.

“Nuestra idea es concentrar toda la producción, en un futuro próximo, en España. Aquí hay fabricantes muy buenos y a buenos precios”, puntualiza.

Si bien su historia y ventas están íntimamente ligadas al mercado nacional, Amarras, a través de su e-commerce, ya ha realizado ventas en países como Italia, Francia o Estados Unidos.