Amazon lanza su propia marca de ropa Find

Amazon apuesta fuerte por la moda. La compañía estadounidense ha iniciado la comercialización en su portal de la primera colección de su nueva marca propia de ropa Find.

La primera colección de verano se compone de prendas básicas para hombre y mujer y ya está a la venta en los cinco portales europeos de la compañía, incluido el español.

Find ha sido creada por Amazon Moda Europa. Aunque ya se puede encontrar en la web, su presentación oficial no se producirá hasta más adelante, según confirma la sucursal española de la compañía especialista en comercio electrónico.

La iniciativa de la compañía digital podría convertirse en arma de doble filo. Glen Tooke, analista de Kantar, estima que Amazon debe diferenciar de forma clara su nueva línea para tener éxito y evitar desincentivar al resto de marcas que usan su seccón de moda.

Los precios de Find van desde los nueve a los 84 euros. Bajo la premisa 'imprescindibles para el verano', la primera colección incluye vestidos, zapatos, monos, vaqueros, camisetas, blusas, faldas, y para ellos, ropa interior, pijamas, chaquetas o mallas.

“Amazon deberá preguntarse qué le hace diferente, por qué deben los consumidores gastar su dinero en su marca, en un mercado en declive. Sí, ofrece entregas rápidas y tiene muchos usuarios, pero también lo hacen cientos de otros operadores", comenta Tooke.

El experto de Kantar cree que la compañía debe asegurarse de que Find no desaparece entre la gran oferta de moda que ya está disponible en la web. "Estar en una tienda departamental como Amazon es beneficioso para las ventas pero disponer de una oferta demasiado amplia puede ser negativo", continúa el analista.

"Si buscas 'vestido negro' en Amazon generas más de 80.000 resultados. No se puede dejar que Find se pierda entre otras marcas y artículos de segunda mano, así que el 'microsite' es un buen punto de partida", afirma Tooke. "Al mismo tiemo, Amazon tampoco puede comprometer sus actuales relaciones. Si baja demasiado los precios y reduce la competencia, puede provocar que otras firmas limiten el stock a la venta en la plataforma", concluye.

Amazon lanza su propia marca de ropa Find

See also