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Rocío ALONSO LOPEZ
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22 ene. 2021
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Arket, de H&M, lanza el alquiler de ropa infantil

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
22 ene. 2021

La marca Arket, de H&M Group, ha anunciado que comenzará a alquilar ropa infantil "para fomentar la reutilización y el reuso" a medida que la sostenibilidad se convierte cada vez más en una prioridad para los padres millennials.


Arket


La compañía comenzará a ofrecer productos de su colección infantil en alquiler a finales de este mes a través de una nueva asociación con la tienda online con sede en Ámsterdam y negocio de suscripción de ropa Circos.

La empresa dijo que “una amplia selección de diseños de Arket se puede alquilar individualmente o como parte de un paquete de ropa editado en circos.co, entregado directamente en la puerta”.

La suscripción está disponible para clientes europeos desde 19,50 € al mes. La ropa alquilada se puede "guardar y usar durante el tiempo que le sirva y devolver cuando sea el momento de cambiar el tamaño o actualizar el armario para una nueva temporada".

Arket dijo que entre ocho y diez familias “compartirán y disfrutarán de la misma prenda, y una vez que el producto finalmente esté desgastado, los materiales se reutilizan para fabricar nuevos productos”.

Su directora ejecutiva, Pernilla Wohlfahrt, señaló que "la ropa infantil debe diseñarse con un horizonte a más largo plazo en mente, y todas nuestras prendas están destinadas conscientemente a ser pasadas a otra persona cuando ya no sirvan".

Es un punto de vista interesante dada la noticia reciente de la compañía sueca KappAhl de que está lanzando una nueva marca de ropa infantil llamada Minories, realizada pensando en una vida lo más larga posible. Los artículos de la línea están diseñados para mezclarse bien con cada nueva colección de temporada y también para durar.

Junto con las noticias de Arket, refleja la conciencia de cuán fuertemente centrados en las preocupaciones ecológicas están los consumidores, con el deseo de reducir la sobreproducción del sector de la moda y también de obtener la máxima rentabilidad de su ropa. Y el desarrollo de Arket ocurre a medida que crece el mercado de alquiler para adultos.

El minorista indicó que un niño estándar “crece hasta ocho tallas en los primeros dos años de su vida y, de media, sus padres compran alrededor de 280 piezas de ropa durante este tiempo, la mayoría de las cuales solo se usan durante unos meses, o incluso menos".

Considera que alquilar en lugar de comprar “permite a los clientes compartir la huella de los productos y también ahorra tiempo, dinero y espacio, ya que el vestuario puede crecer junto con el niño”.

"Con nuestra asociación, brindamos un servicio valioso y muy necesario a un mercado en crecimiento de padres y cuidadores responsables con el medio ambiente", opinó el CEO y fundador de Circos, Erick Bouwer.

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