Asics dirige su expansión internacional a Sudamérica

Asics quiere coronarse como el líder de la moda deportiva en América Latina. En marzo de este año, la marca sport japonesa inició una nueva etapa de distribución directa en el continente sudamericano, con la apertura de sus primeras tiendas propias en Chile, Perú, Argentina y Colombia en los 12 meses siguientes.

Según la información transmitida por la marca en un comunicado, el cambio de modelo de distribuidores a subsidiarias en estos países se realiza con el objetivo de reforzar las actividades de ventas y extender su red de socios, así como con la intención de controlar y ejecutar la operación de marketing para la construcción de una marca más fuerte.

Desde marzo de este año, la firma de ropa, calzado y accesorios deportivos opera de manera directa en Perú y Chile con sus nuevas filiales en Lima y Santiago, que fueron establecidas el pasado mes de febrero. A finales de junio Asics anunció que está en busca de nuevos locales en ambos países.

Asimismo, a partir de este mes de julio la compañía asiática también ha tomado el control de su negocio en Argentina, finalizando el acuerdo de distribución que tenía con su socio local GGM. Además de los planes de extender su red de tiendas propias en el mercado argentino para el próximo año, Asics ya inició una producción local a través de la fábrica Dass Group.

La marca comenzará los preparativos para su entrada en Colombia a partir del próximo mes de octubre, para iniciar operaciones de manera oficial a principios de 2018.

Además de sus planes de expansión en Sudamérica, en los últimos seis meses, la firma ha inaugurado tres nuevas tiendas en México y ha estrenando en una de ellas el concepto Asics Lab en toda América Latina.

A nivel regional, Brasil es el mercado más importante para la compañía, donde opera de manera directa desde hace de 10 años y se posiciona como la segunda marca deportiva y la primera en el segmento de running.

Con esta agresiva estrategia en Sudamérica, Asics espera rebasar el crecimiento actual de entre 10 y 15% que Latinoamérica representa del total, y llegar a un 30 o 40%. Desde una perspectiva global, los mercados de América, que van desde Canadá hasta Argentina, representan entre 25 y 30% de los ingresos globales de la compañía, según recoge el diario argentino El Cronista.

Actualmente Asics, fundada en Kobe, Japón, dispone aproximadamente de 1.900 tiendas en todo el mundo, incluyendo más de 400 boutiques propias y tiendas asociadas, así como sus propias páginas de comercio electrónico.

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