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Ana Ibáñez
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24 mar. 2023
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ASOS amplía su oferta de belleza Cara + Cuerpo

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
24 mar. 2023

ASOS amplía su gama de productos de belleza Cara + Cuerpo en respuesta a la creciente demanda en las redes sociales. Malin+Goetz, Megababe y The Beauty Crop se suman esta primavera a su oferta que ya supera las 200 marcas.


ASOS Cara+Cuerpo - DR


En concreto, las tendencias virales de TikTok están impulsando la demanda entre los veinteañeros de ciertas gamas y productos específicos de Cara+Cuerpo, según los propios datos del minorista de moda digital.

El hashtag #cleangirlaesthetic (representado por una piel fresca e hidratada, mejillas sonrosadas y maquillaje minimalista) ha tenido 2900 millones de visitas en TikTok y ha convertido en "una gran tendencia" los aceites labiales y los productos que pueden utilizarse para distintos fines, como los coloretes. ASOS ha visto crecer las ventas de colorete en crema más de un 600 % en los últimos seis meses.

El minorista habló del "efecto TikTok" como responsable de alimentar "dramáticamente" la demanda de productos individuales. Las ventas de la solución tónica Glycolic Acid 7% Toning Solution de The Ordinary han aumentado un 130 % interanual en los últimos seis meses después de que el producto se hiciera viral el año pasado.

Una encuesta realizada en diciembre por ASOS a 2000 adultos británicos reveló que el 69 % de los veinteañeros cree que es importante proteger el gasto en cosméticos y artículos de tocador incluso en tiempos difíciles. El maquillaje es la categoría de ASOS que más ha crecido en los últimos seis meses, y vende un producto cada cuatro segundos.

Para dar respuesta e esta demanda, el minorista ha incorporado 18 nuevas marcas Cara + Cuerpo en los últimos seis meses. A finales de mayo, la cifra habrá aumentado hasta 210 marcas.

Bernadette Sullivan, directora de Cara + Cuerpo, ha declarado: "El cuidado personal es más importante que nunca para nuestros clientes veinteañeros, sabemos que quieren proteger su gasto en Cara + Cuerpo y moda incluso en tiempos difíciles. Por eso estamos sumando más marcas líderes a nuestra plataforma... para que nuestros clientes sepan que pueden encontrar todo lo que necesitan para cada momento de su vida en Asos".

Además, ASOS organizará pop-ups en Manchester (Arndale Centre, 24 de marzo), Liverpool (Liverpool One, Paradise Street, 25 de marzo) y Londres (Old Truman Brewery, Ely's Yard, 26 de marzo) para dar a conocer su creciente gama Cara + Cuerpo. Los visitantes de las pop-ups podrán utilizar una máquina expendedora interactiva para obtener muestras gratuitas de productos adaptados a sus necesidades e intereses.

El evento cuenta con el apoyo de nueve de las principales marcas de Cara + Cuerpo que vende ASOS: Harry's, L'Oreal Paris Elvive, NYX, Olaplex, Sunday Riley, The Ordinary, thisworks, Too Faced y Urban Decay. 
 

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