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Asos entra al mercado de ropa para hombres altos y tallas grandes

Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
today 27 ene. 2017
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Asos es la primera firma de moda grande en lanzar una sección especial para hombres de tallas grandes o altos, incorporando tanto productos de otras marcas como de las suyas propias.

La página, que se especializa en ropa para personas de entre 20 y 30 años, ha empezado a añadir a su colección de moda cientos de productos con tallas hasta XXXXL.

La idea es captar a ese grupo de hombres que no tienen en este momento una oferta de ropa adecuada y a la moda - ASOS


La decisión de abrir una categoría especial se produce después de que Asos anunciara el lanzamiento de una marca propia dirigida a hombres de tallas grandes.

Más de 200 productos ya están disponibles en tallas grandes en la página web, mientras que 150 artículos pueden ser comprados de manera exclusiva para hombres que midan 1,90 metros o más. Se espera que se agreguen más productos en los próximos meses, pues Asos quiere ofrecer a sus consumidores masculinos tantas opciones como tienen las mujeres.

La compañía británica planea que sus nuevas categorías también sigan las tendencias de moda, y la selección de marcas incluye a nombres conocidos como Adidas, Wrangler, Polo Ralph Lauren y Burton.

El mercado de ropa de tallas grandes es una de las categorías de moda que más se ha expandido en la última década, pero la atención ha estado enfocada principalmente en la ropa de mujer. Las plataformas de e-commerce que se concentran en este público objetivo, como Coverstory, han logrado destacarse en esta área, que ha recibido además un impulso gracias a una colección inclusiva creada por Kourtney Kardashian. La línea de la hermana Kardashian logró generar $1 millón de dólares en el primer día de ventas.

A pesar de que tiene menos visibilidad, el mercado de ropa de hombre y tallas grandes también ha aumentado las ventas de manera consistente. Una encuesta de Mintel reveló el año pasado que 17% de los hombres británicos quieren ver más tallas en las tiendas y 21% de los hombres entre 25 y 34 años buscan por productos de esta categoría de manera específica.

Gracias a Asos, la ropa para hombres altos y de tallas grandes entra al terreno de las tendencias. Un representante de Asos le dijo al sitio de noticias MIC: “Hemos tenido la colección Curve para mujeres por un tiempo, por lo que es natural para nosotros dirigirnos ahora a los hombres”.

La industria espera que la firma de e-commerce realice más lanzamientos de nicho, después de que dijera en octubre en su reporte financiero que  entra en un nuevo ejercicio fiscal con planes interesantes para el crecimiento continuo.
Entre otras medidas, la firma habló de su intención de expandir su oferta de ropa deportiva, incluyendo más productos y una nueva marca propia. Además, Asos quiere ampliar su propuesta de regalos, belleza, ropa de casa y lifestyle

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