Asos firma un importante acuerdo de juegos con Fnatic

Asos se convierte en el último gran nombre de moda en ingresar al mundo de los juegos, aunque su nuevo acuerdo multimillonario con la marca de esports Fnatic no se trata solo de crear un juego, como es el caso de algunas marcas. Esta es una asociación que incluye una colaboración más amplia entre las dos empresas.

La asociación de tres años les permitirá desarrollar conjuntamente activaciones tanto online como offline, así como crear importantes experiencias de marca en el juego y una gran cantidad de contenido digital. Un beneficio para Asos será que llegará directamente a los 30 millones de usuarios de Fnatic, la mayoría de ellos en el núcleo demográfico de la Generación Z, al que apunta el minorista de moda.

El logo de Asos aparecerá en la parte delantera de todas las camisetas del equipo Fnatic, incluyendo las del próximo torneo anual del Campeonato Mundial de League of Legends, que suele tener más de 100 millones de espectadores. Y no se queda ahí. De hecho, el logo aparecerá en todos los kits presentados en Fnatic, es decir, en más de 30 deportes y 200 campeonatos.

Los juegos se han convertido en un canal de marketing clave para las firmas de moda, con grandes nombres del lujo como Burberry, Gucci, Stella McCartney y Balenciaga que han entrado en el mundo de los juegos recientemente. También ha sido un foco clave para marcas de zapatillas como Vans, mientras que Adidas tiene un acuerdo con G2 Esports. El año pasado, Gucci también lanzó un reloj con la marca Fnatic.

El director de crecimiento de Asos, Robert Birge, dijo: “Los juegos y la moda son pasiones para los adultos jóvenes y, ahora que los esports continúan en auge, estamos increíblemente entusiasmados con esta asociación. La Generación Z expresa cada vez más su estilo tanto en el mundo físico como en el digital, y esto es algo que nos entusiasma impulsar. También estamos deseando ver a algunos de los mejores atletas de esports del mundo llevar nuestro nombre en sus camisetas de Fnatic en el Mundial de Islandia".

Y el consejero delegado de Fnatic, Sam Mathews, agregó: "A través de esta asociación con Asos, permitiremos que todos los jugadores encuentren su voz y estilo únicos, dentro y fuera del juego".

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