Asos mantiene el buen ritmo en su primer trimestre

Un estudio ha mostrado a principios de este mes que a los consumidores estadounidenses les gusta comprar en webs británicas de comercio electrónico, especialmente las de moda. Según ha anunciado este jueves, Asos parece haberse beneficiado de esta tendencia. Estados Unidos es uno de los mercados en los que está experimentando el mayor crecimiento. Pero, naturalmente, Asos también goza del apoyo de los consumidores del resto del mundo. Su último informe de actividad describe un éxito internacional bastante unánime durante la primavera y el comienzo del verano, durante los cuatro meses que terminaron el 30 de junio.

Asos también señala que el nuevo período "ha comenzado bien, especialmente con respecto a las ventas de alto valor". Es decir, que la ola de calor que ha golpeado a algunos de sus mercados más grandes no parece haber tenido el mismo impacto negativo que para otros distribuidores.

En un difícil contexto en muchos países, la fórmula mágica de Asos ha seguido dando frutos de marzo a junio: las ventas minoristas han aumentado un 22% en total, o un 21% sobre una tasa de cambio constante. Es cierto que se trata de una ligera disminución en comparación con las cifras registradas durante los 10 meses finalizados el 30 de junio, en los que el crecimiento fue del 25% (23% a tasa de cambio constante), pero es una "desaceleración" demasiado leve para ser realmente preocupante.

En los cuatro meses analizados, las ventas de Asos en su mercado local han aumentado un 23% hasta los 288 millones de libras (326 millones de euros), lo que refleja una ligera aceleración frente al período de diez meses, en el que el crecimiento ha sido del 22%.

Al mismo tiempo, el volumen de facturación en la Unión Europea ha aumentado un 31% para alcanzar los 257,4 millones de libras (291,3 millones de euros) en total. Y aunque a tasa de cambio constante este crecimiento es menos impresionante (+23%), no hay necesidad de inquietarse. En Estados Unidos, el aumento fue de "solo" el 15%, hasta los 108,1 millones de libras, pero a tasa de cambio constante este aumento fue mucho más sólido, con un + 22%. Para el resto del mundo, las ventas han aumentado un 11% (incluso a tasa de cambio constante) hasta los 149,2 millones de libras (168,8 millones de euros). Como resultado, las ventas internacionales han aumentado un 21% en general y un 19% a tasa de cambio constante.

Nuevamente, el informe contenía otra serie de cifras que podrían despertar los celos de los rivales: aumento del 20% en el número de clientes activos, aumento del 1% en el valor promedio de la cesta de compra, aumento del 8% en la frecuencia de compra y el aumento de 10 puntos base en la tasa de conversión.

Si bien los efectos de las fluctuaciones de las tasas de cambio obviamente han tenido un impacto negativo durante el período en cuestión, es seguro decir que los productos y métodos de Asos resuenan entre los consumidores de todo el mundo. La marca británica continúa ganando partes de mercado en Reino Unido y su crecimiento internacional respalda "su inversión continua en infraestructura y nuestra oferta de productos", lo que debería garantizarle un crecimiento rentable en los próximos años.

Además, el beneficio es un criterio fundamental. Sus ventas sólidas deberían impulsar ganancias proporcionales; la compañía también ha anunciado que su margen bruto de ventas minoristas ha aumentado en 130 puntos base, superando sus propias previsiones.

Sin embargo, Asos ha optado por mantener la cautela y ha advertido que sus ventas anuales deberían alcanzar el límite bajo del objetivo fijado, que prevé un aumento de entre 25% y 30%, pero dice que no hay nada de qué preocuparse. La compañía ha anunciado que sus ganancias antes de impuestos deberían estar en línea con las expectativas de los analistas, y que el margen bruto debería aumentar en 100 puntos base. En cuanto a los pronósticos a mediano plazo, Asos ahora espera un crecimiento en las ventas de entre 20% y 25% por año.

Asos mantiene el buen ritmo en su primer trimestre

See also