Augusta the Brand capitaliza el auge de los zapatos Mary Jane

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
4 feb. 2022

Hay tendencias que, con las redes sociales y el “street style” como escuderos, se convierten en todo un motor de consumo para algunas marcas. Especialmente, aquellas que consiguen hacer de ese producto su seña de identidad. Es el caso de la francesa Carel o, a este lado de los Pirineos, de la firma de calzado Augusta the Brand, que ha sabido capitalizar el auge de los zapatos Mary Jane y convertirlos en su diseño más exitoso.

La marca nació a comienzos de 2019 de la mano de las hermanas Paloma y Cristina Rato Álvarez, con experiencia en el sector de la moda (en el grupo Inditex y en firmas de lujo como Loewe) y con una trayectoria internacional que las llevó a Marruecos o a Singapur.

Una pulsión, la de querer dar forma a un proyecto propio, las animó a crear Augusta the Brand, que no incluyó en su primer lanzamiento los Mary Jane, sino que apostó por los botines en su primera colección. 

Las bailarinas con tacón bajo y una tira sobre el empeine llegaron a su inventario en marzo de 2020. “Teníamos la idea de actualizar este tipo de calzado, y lo lanzamos para esa primavera”, cuenta Cristina Rato Álvarez a FashionNetwork.com.

Con apenas un año de vida, y en un tiempo en el que la compra de calzado fue a la baja, la firma se dio a conocer durante el confinamiento. “Aquello nos sirvió para conectar con la gente, los consumidores se animaron a comprar más online e Instagram se convirtió en nuestro principal escaparate”, sostiene.

Nativa digital y sin planes de cambiar de rumbo (no se plantea el salto al multimarca o al retail), Augusta the Brand ha conquistado al mercado internacional: el 60 % de sus ventas se realizan fuera de España, y Estados Unidos y Dinamarca se posicionan como sus principales destinatarios.

Reforzar e impulsar su presencia internacional es uno de los objetivos principales de la marca para este 2022: quiere consolidarse en EE.UU., Escandinavia y Reino Unido, así como entrar en Portugal, Italia y Francia.

“Estamos trabajando con una plataforma crossborder para conseguir que el cliente se sienta cómodo sea cual sea el país desde el que nos compre: que encuentre la tienda online en su idioma, pueda hacer la transacción en su divisa…”, apunta Cristina.

Diseño y calidad definen los valores de la marca, que apuesta por modelos “frescos, actuales y funcionales” y por una fabricación artesanal en Alicante. Actualmente, Augusta the Brand tiene su sede en Madrid y da empleo a cinco personas y, si bien no comunica su cifra de facturación, sí detalla que en 2021 creció un 480 % interanual. 

“Con ese crecimiento, nuestro reto, además de mantenerlo, es conservar los cimientos de la marca. Los nuevos productos que vengan tendrán que seguir esa misma línea”, concluye la cofundadora de la firma.