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Ana Ibáñez
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9 ene. 2023
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Aumentan las pérdidas de Stella McCartney en un año de grandes cambios

Traducido por
Ana Ibáñez
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9 ene. 2023

Stella McCartney presentó sus resultados hasta finales de diciembre de 2021 y, a primera vista, parece que los ingresos se recuperaron de la pandemia, con un aumento del 14 % hasta los 32,5 millones de libras (cerca de 36,9 millones de euros / 39,4 millones de dólares). 


STELLA MCCARTNEY - Primavera-Verano 2023 - Mujer - Francia - París - © ImaxTree

 
Sin embargo, la empresa lleva desde el año 2020 sometiéndose a un proceso de profunda transformación, por lo que es complicado hacer una comparación directa ya que se ha modificado la forma en que se contemplan determinados ingresos. 

Por ejemplo, esa transformación significa que el aumento de ingresos estuvo liderado por unos "ingresos divididos de ganancias de empresas grupales" de 12,2 millones de libras en comparación de los solo 2,1 millones de libras del año anterior. 

Las ventas, excluyendo las transacciones con otras empresas del grupo, ascendieron a 16,1 millones de libras, frente a los 23,8 millones de libras obtenidos durante los 12 meses anteriores.

La empresa también ha dicho que las ventas en tiendas físicas aumentaron un 26 % en comparación con 2020 hasta los 4,97 millones de libras. Pero las ventas a través de la tienda web de la empresa cayeron un 78 % hasta los 2,3 millones de libras, debido a un cambio en el modelo operativo. Además, los ingresos por ventas electrónicas ahora entran dentro de Stella McCartney Italia SRL.

También ha informado de una pérdida antes de impuestos de 32,7 millones de libras, por encima de la pérdida de 31,4 millones del año anterior. Las pérdidas netas del año fueron de 32,7 millones de libras, frente a los 30,4 millones de 2020.

Además de la transformación básica de la empresa, en 2021 hubo grandes cambios. Entre ellos, el lanzamiento del bolso Frayme como parte de la colección otoño 21 de la firma y la colaboración con el artista japonés Yoshitomo Nara, dos ejemplos de la “elevación de la marca” que consiguió aumentar el impacto mediático durante el año.

La empresa también ha doblado su compromiso con la sostenibilidad y ha participado de manera visible en la conferencia COP 26 durante el año, además de ayudar en el desarrollo del nuevo material Mylo confeccionado a partir de hongos.

También adquirió sus operaciones digitales (que antes estaban gestionadas por Yoox Net-A-Porter), pero modificó la gestión de esos ingresos y los incluyó a la rama italiana de la empresa, como ya se mencionado. 

La moda infantil de la marca pasó a un modelo de licencia para la colección primavera 22 con Simonetta Spa.

Es evidente que la empresa está haciendo frente a grandes retos, pero se ha reinventado a buen ritmo y parece estar bien capitalizada; además los accionistas siguen comprometidos con el negocio.

Esos accionistas están dirigidos por la propia McCartney. En 2019 firmó un acuerdo de asociación con LVMH, propietario de Dior y Louis Vuitton, aunque mantuvo el control de la empresa. El año anterior se había separado de su socio anterior, el grupo Kering.
 

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