Avon no supo repuntar y tiene un futuro incierto

El grupo estadounidense Avon Products, especializado en cosmética y las ventas por catálogo, revisa sus alternativas estratégicas tras no haber podido dar una solución duradera a sus pobres rendimientos financieros, afirmó el pasado miércoles el Wall Street Journal.

Foto: Avon
Las opciones mencionadas incluyen la venta total del grupo o su disolución, junto con la venta de las operaciones en América del Norte, que enfrentan grandes dificultades, añadió el diario financiero que citó a personas cercanas al caso.

Tras el cierre de la sesión de Wall Street el pasado martes, la acción de Avon, que tenía un valor de 35 dólares hace cinco años, se fijó en 9,15. Y esto incluyendo la recuperación que tuvo el precio tras la publicación de la información revelada por el diario. Este precio eleva el valor de la empresa a poco menos de 4 mil millones de dólares.

Avon está en déficit desde hace tres años y sus pérdidas aumentaron considerablemente en 2014, alcanzando los 388,6 millones de dólares, con ventas totales de 8.800 millones de dólares.

Según el WSJ, la directora ejecutiva Sherilyn McCoy tenía previsto presentar un plan de reestructuración el mes entrante en una reunión, que fue programada hace largo tiempo, con los analistas financieros. Sin embargo, la reunión fue postergada hasta el otoño, ya que la directiva decidió que eran necesarios cambios más radicales.

El mercado de la cosmética por catálogo es muy competitivo en los Estados Unidos. Avon tiene que enfrentarse a la competencia de compañías como Mary Kay, Amway y Herbalife; su cuota de mercado cayó del 10,2% en 2007 al 4,3%, según los datos de Euromonitor citados en el artículo.

No obstante, Avon aún tiene un fuerte posicionamiento por fuera de los Estados Unidos, particularmente en América Latina. Actualmente, 86% de sus ventas se realizan por fuera del territorio de estadounidense.
 

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