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Diana León Banda
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8 jun. 2023
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AZ Factory instala un pop-up store en París del 26 de junio al 6 de julio

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
8 jun. 2023

Tras una primera prueba el año pasado, AZ Factory vuelve a la carga. La casa de lujo, que nació en forma digital a finales de 2020 bajo los auspicios del diseñador Alber Elbaz y el grupo suizo de lujo Richemont, vuelve a instalar un pop-up store en París, en el barrio de Le Marais, del 26 de junio al 6 de julio, para presentar al público sus colecciones y múltiples colaboraciones en un formato físico de venta al por menor. La idea es ofrecer una experiencia inmersiva que recree el ambiente de las boutiques eclécticas de antaño, con la ambición de duplicar este modelo a escala internacional.
 

Un modelo de la cápsula Palazzo Pyjama, fotografiada por Maripol, que estará a la venta en el pop up store - AZ Factory


La empresa se instalará en el espacio Heureux les curieux, en el número 23 de la rue du Pont-aux-choux, en una superficie de casi 200 metros cuadrados. Al igual que el año pasado con Thebe Magugu, Ester Manas y Cyril Bourez, este año se presentará una selección de productos diseñados por nuevos colaboradores. Empezando por Lutz Huelle, que ha diseñado la colección primavera-verano 2023 para AZ Factory, a la venta en la pop-up, y la precolección para la primavera 2024, que se presentará en exclusiva a los minoristas en una zona de showroom no accesible al público.
 
En esta boutique pop-up también estarán a la venta las creaciones de otros dos "Amigos" de AZ Factory, nombre que la marca da a los diseñadores y jóvenes talentos a los que invita a participar en sus colecciones cada temporada desde el fallecimiento de Alber Elbaz, en abril de 2021. Por un lado, el francés Tennessy Thoreson, que se graduó a finales de 2021 en la Universidad de Arte y Diseño de Ginebra (HEAD), y por otro, el colectivo de DJ Club Domani, que acoge las veladas de la famosa discoteca milanesa Plastic. Desde hace un año, Club Domani se encarga de la música de la marca para su página web y sus eventos. También ha diseñado una serie de camisetas clubbing para la marca.

Esta será la ocasión de descubrir el trabajo del estudio, que ha diseñado una colección dedicada al loungewear, compuesta por ropa, accesorios y cojines. "Es nuestra primera incursión en el mundo del hogar con una oferta de estilo de vida", afirmó Mauro Grimaldi, asesor estratégico de Philippe Fortunato, director general de la división de moda y accesorios de Richemont, responsable de AZ Factory.
 
La cápsula "Palazzo Pyjama Story" se ha creado con la ayuda del fotógrafo Maripol, que ha diseñado los carteles y vídeos, y del artista anglofilipino CJ Pidlaoan, especializado en estampados textiles de estilo graffiti. Pidlaoan estará presente en la inauguración para personalizar bolsos y camisetas.


Uno de los afiches firmados por Maripol para el pop-up store - AZ Factory

 
"Esta tienda temporal se ha diseñado con un espíritu veraniego, alegre y descarado, con una gama de productos pensados para los veraneantes. Por ejemplo, hemos pedido a nuestros colaboradores de Amigos que diseñen camisetas, que se venderán por 99 euros. La línea ha sido bautizada Noventa y Nueve", explicó el responsable.
 
"El año pasado ocupamos demasiado espacio. Como resultado, invitamos a amigos y marcas que nos encantan, sin haber colaborado necesariamente con ellos. Este año volvemos a hacerlo", prosiguió.
 
En el pop-up habrá perfumes Iconofly de Olivia Bransbourg, taburetes y objetos de decoración del arquitecto milanés Ferrillo Belli, prendas de streetwear sin género de la marca inclusiva saudí Uscita, fundada por Turki Alassaf & Faisal, trajes de baño de la marca portuguesa Medina de Lou Medina, accesorios de Souvenir Stand diseñados por Nataša Čagalj y zapatillas recicladas del diseñador holandés Peterson Stoop, que presentará el fruto de su colaboración con AZ Factory.
 
Por último, la casa parisina venderá bolsos de Bas Timmer, con quien colabora desde hace tiempo para apoyar la fundación ShelterSuit del diseñador neerlandés, que fabrica y distribuye sacos de dormir para los sin techo.
 

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