Azarey, una empresa familiar de calzado con Canadá y Estados Unidos en el punto de mira

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
10 oct. 2022

Los conceptos de empresa familiar y expansión internacional no son, para nada, antónimos. Buen ejemplo es Azarey, firma de calzado con sede en Torrellano (Elche, Alicante) que se distribuye en 31 países a través de 3500 puntos de venta.

José Borreguero fundó esta marca hace 35 años, cuando él apenas rozaba la mayoría de edad. “Siempre tuve claro lo que quería crear: una marca de calzado para mujer de entre 25 y 55 años que permitiera ofrecer las tendencias del momento a un precio asequible”, explica el dueño y actual presidente.

Azarey, que elabora sus artículos entre España, Portugal, India y Asia, tiene en la trazabilidad de su producción uno de sus pilares. “Somos muy estrictos a la hora de saber quién, dónde y cómo fabrica nuestros zapatos”, expone el directivo, ligando ese pilar a su estrategia de sostenibilidad.

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En materia de distribución, la firma reparte el peso de su negocio al 50 % entre el mercado español (donde suma 1500 puntos de venta) y el internacional (donde cuenta con 2000 espacios comerciales). Si bien Reino Unido es su segundo país por volumen de ventas, de cara al próximo 2023 la marca apostará con fuerza por Canadá y Estados Unidos.

“Estamos en contacto con grandes retailers de ambos países. Con Canadá la negociación está más avanzada y probablemente se materializará el próximo año. Esperamos que también ocurra con la de EE.UU.”, expone Borreguero.

Azarey, que se distribuye vía online a través de su e-commerce, participa habitualmente en las ferias internacionales del sector. También acudió a la última edición de Momad, celebrada en Madrid el pasado mes de septiembre.

“Fue una feria de 10: sumamos nuevos clientes, vimos a los habituales y la colección tuvo una aceptación brutal. Fue una edición de récord para nosotros en todos los sentidos, ya que cerramos nuevas colaboraciones con distribuidores portugueses y franceses, por ejemplo”, valora el presidente.

La compañía ilicitana, con una quincena de empleados, tiene el relevo generacional asegurado, pues José Alejandro Borreguero ejerce como gerente y Azahara Borreguero, como directora. “No soy nada sin mi equipo”, concluye el fundador.