BCBG nombra a un nuevo director creativo tras declararse en bancarrota

Apenas semanas después de declararse en bancarrota, BCBG ha anunciado el nombramiento de un nuevo director creativo.

Bernd Kroeber se incorporará al cargo de vicepresidente ejecutivo y director creativo de la marca femenina. La primera colección de Kroeber con la marca será en la primavera de 2018. Kroeber ha estado con el equipo de BCBG Max Azria desde 2007, siendo recientemente el vicepresidente de diseño de BCBGeneration. Antes de ese papel, Kroeber fue director de diseño de Elie Tahari.

"[Kroeber] aporta una estética creativa que satisface los gustos del mañana con un completo respeto y apreciación del ADN de BCBG", dijo Marty Staff, director ejecutivo interino de la marca en un comunicado de prensa. "Esperamos que sus diseños y la capacidad de construir sobre nuestra base sólida mejore aún más el negocio para sacar todo nuestro potencial".

Lubov Azria, que anteriormente se desempeñócomo director creativo de BCBG, ha renunciado a la marca por completo. Azria, que está casada con el fundador Max Azria, había trabajado para la marca durante 20 años.

BCBG solicitó el capítulo 11 hace apenas diez días, con una lista de activos de entre 100 y 500 millones de dólares (93-469 euros). La marca, conocida por sus vestidos, está experimentando un proceso de reestructuración de seis meses. Junto con el nombramiento de Kroeber, Annette Schatz ha sido nombrado el nuevo presidente de global wholesale y distribuidores, y Greg Adams ha sido nombrado vicepresidente de marketing.

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