Ba&sh apunta a los 200 millones de euros en ingresos en 2019

Para Ba&sh, 2018 ya era un año rico en desarrollos. Una tendencia que se confirma este año, ya que después de haber superado el hito de 150 millones de euros en ventas y las 200 boutiques, la marca espera cerrar 2019 con 200 millones de euros en ventas y la apertura de 60 tiendas adicionales, la mayoría en el extranjero.
 
Ba&sh vise 200 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2019 - Ba&sh

Los próximos locales a inaugurar serán los de Covent Garden, en Londres, y el de Lisboa en julio. Esta será la primera tienda de la marca parisina en Portugal, que se ha distribuido desde principios de año en los locales de El Corte Inglés. Otro foco europeo es Escandinavia, donde Ba&sh inauguró un establecimiento en Copenhague y un corner en Illum, la tienda departamental danesa. Dentro de un año, la marca espera contar también con direcciones en Finlandia y Noruega. Además, Ba&sh comenzó en Italia una asociación con La Rinascente para probar el mercado antes de abrir locales por su cuenta.
 
La toute nouvelle boutique Ba&sh ouverte en avril 2019 à Copenhague - Ba&sh

En la Gran China (Hong Kong, Macao y China), de aquí a finales de 2019 se espera que la marca tenga 30 puntos de venta propios, incluidos dos outlets. La gerente general Zephyr Liu fue nombrada específicamente para esta región el pasado mes de marzo. En Estados Unidos, la marca ha firmado una docena de concesiones en Bloomingdales y está preparando cinco nuevas tiendas. Los equipos de Ba&sh también quisieran replicar en París o Londres el concepto innovador desarrollado en Nolita, Nueva York.
 
"Esta tienda funciona muy bien. Es una forma de invertir en una comunicación más específica, más cercana a las personas. Con las animaciones puestas en marcha, favoreciendo momentos, animando a los clientes a quedarse, creamos una comunidad aspiracional y los hacemos soñar", indicó Pierre-Arnaud Grenade, CEO de Ba&sh.
 
La marca lanzada por Barbara Bocara y Sharon Krief en 2004 ha decidido que el año de su 15º aniversario será el de la novedad. Ba&sh ha tenido su primera embajadora para la primavera-verano de 2019: Claudia Schiffer. Otra musa deberá ser elegida para la próxima temporada. En abril, una mini línea de lencería fue imaginada en colaboración. Finalmente, a mediados de mayo, la marca también lanzó su primera colección masculina. Esta prueba se renovará en la temporada otoño-invierno 2019/20 antes de decidir si se abrirán tiendas enteramente dedicadas a los hombres.


Les premières images de la collection masculine de Ba&sh - Ba&sh

"Hemos encontrado que no existe realmente el lujo masculino accesible. Existen los estadounidenses eternos como Calvin Klein o Polo Ralph Lauren, y en Francia, Octobre, A.P.C. o Balibaris, pero su moda es más clásica. Y cuando uno busca piezas con un diseño más moderno, inmediatamente es mucho más costoso. Finalmente, ha llegado desde hace algunas temporadas un estilo andrógino en el que todos los hombres no necesariamente se reconocen. Queríamos ofrecer un hombre tan masculino como la feminidad de la mujer en Ba&sh, manteniendo nuestra originalidad y estando en un rango de precios cercano a las marcas que ocupan el mercado", explicó el dirigente de Ba&sh.
 
Otro eje de desarrollo para Ba&sh son los accesorios. La marca anuncia "un verdadero despegue" de sus modelos de calzado en 2019. Además, ha presentado para esta primavera-verano una primera colección de gafas bajo la licencia firmada por cinco años con ODLM Seaport (que ya se encarga de Paul & Joe) en torno a las gafas de sol y de lectura. Finalmente, para la temporada otoño-invierno 2019/20, los equipos de la enseña también están trabajando en una primera colección de marroquinería, con un modelo característico disponible en varios tamaños y colores que se presentará a finales de 2019. El próximo año continuarán otras tres nuevas líneas.
 
La compañía, que tiene como accionistas al grupo Vog, a las dos fundadoras y desde 2015 al fondo L Catterton, constata para los primeros meses de 2019 un aumento de dos dígitos en las ventas. Sin embargo, señala la influencia del contexto sociopolítico internacional en el consumo y redobla su atención en su relación con el cliente para que los compradores siempre tengan el mismo placer de visitar las tiendas Ba&sh. Lo digital, que ocupa un espacio especial para la marca, cuenta con un departamento dedicado instalado en Estados Unidos, continúa creciendo y representa el 18 % de las ventas desde enero.

Traducido por Diana León Banda

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