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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
25 mar. 2022
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Balenciaga inaugura este fin de semana su buque insignia en Bond Street

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
25 mar. 2022

El sábado se inaugura la nueva tienda de Balenciaga en los números 24 y 25 de la New Bond Street de Londres, diseñada en línea con su recién estrenado concepto Raw Architecture, pero con todo el espacio adaptado al lugar.


Balenciaga


El concepto, presentado el pasado mes de septiembre en su tienda de Sloane Street, también en Londres, es muy interesante y se aleja de la imagen de lujo ostentoso por la que optan muchas marcas de alto nivel.

En lugar de eso, apuesta por un "lujo moderno" con un estilo más austero y muchas veces sorprendente que rompe con las ideas preconcebidas. Antes de su apertura, las imágenes del interior (sin ningún producto todavía en exposición) ponen de manifiesto la pureza de este concepto.

Según Balenciaga, "el visitante entra en un espacio concebido para infundir sensación de temporalidad y permanencia en la experiencia presente. La naturaleza misma de la autenticidad es cuestionada por la simulación física del paso del tiempo".

En la práctica, eso significa que ya le puedes decir adiós al dorado y el terciopelo. Los productos de Balenciaga se "expondrán en este escenario suspendido en una condición atemporal, que no se asocia a ninguna contingencia específica". Haciendo un claro guiño a la sostenibilidad, añadió que "este concepto Raw hace que las tiendas consuman menos materiales vírgenes".

El local ocupa tres plantas en 710 metros cuadrados y ofrece prêt-à-porter de mujer y hombre, zapatos, bolsos, accesorios, gafas, joyas y "objetos".

La fachada acristalada de la planta baja llega a la intersección de las calles New Bond y Conduit, donde una puerta de acero inoxidable con el logotipo de Balenciaga hace esquina.


Balenciaga


Los carteles luminosos que hay ambos lados en el exterior "se ciernen sobre las ventanas que van desde el suelo hasta el techo y que revelan un interior deliberadamente inacabado, y en algunos puntos deconstruido". Las luces y cables del techo están al descubierto en todo el edificio y el sistema de iluminación industrial está "inspirado en las lámparas a prueba de explosiones diseñadas para entornos duros y peligrosos".

Un núcleo central conecta las tres plantas, "sellado con losas de vidrio que dejan ver una antigua escalera y un hueco de ascensor vacío". Cada nivel "representa una etapa de deterioro o construcción", con hormigón sucio y agrietado, acero oxidado, textiles estropeados, suciedad controlada e incrustaciones de barro, pero también estanterías de aluminio pulido, vitrinas lisas y pantallas LED integradas.

Las pátinas envejecidas se despliegan como acabados, "suspendiendo el espacio en un estado de progreso".

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