Barómetro Eurelia: las ventas repuntan en España y se estancan en Polonia

Las ventas en España salen de los números rojos y registran un alza del 2% en el volumen de facturación de las marcas durante los 8 primeros meses de 2014. Esto es lo que indica el barómetro Eurelia, de la Federación Europea de Marcas Especializadas ligada a Procos.
La marca Etam es socia de Eurelia


En un contexto económico cada vez más positivo, lo que se traduce en una caída de la tasa de desocupación, cifras récord de turismo y el final del programa de estabilidad, actualmente las marcas parecen capaces de generar beneficios.

No obstante, Eurelia presenta un informe de crisis mortal, incluyendo el cierre de marcas, de hipermercados y centros comerciales.

Por otro lado, incluso si los indicadores económicos regresaron al verde, la Federación Europea de Marcas Especializadas ligada a Procos anunció nuevas quiebras previstas para 2015.

En efecto, en un contexto aún difícil, España debe hacer frente a sus errores pasados y gestionar el alto grado de densificación de su escena comercial durante los años con altos niveles de empleo.

Por otro lado, los salarios reducidos son favorables para el aumento de los conceptos de bajo precio, en detrimento de los demás.

Según Eurelia, las marcas presentes en España que desean renovar una dinámica positiva deben enfocarse en una racionalización en términos de implantación y desarrollo, pero también deben rediseñar sus formatos.

Para Polonia, país que hace algunos años figuraba en las primeras casillas del ranking, sería muy bueno aplicar estos consejos. En efecto, si bien las ventas se han mantenido gracias a las promociones, el tráfico en centros comerciales ha disminuido en 2014.

La competencia ha causado estragos y Eurelia notó principalmente su efervescencia en el sector del prêt-à-porter “para el público en general”, en el que casi todos los grupos europeos están presentes, además de los grandes actores locales.

De este modo, Eurelia estima que Polonia es el país que ha tenido el mayor grado de saturación en los últimos 15 años, y teme que no siga los pasos de España antes de volver al equilibrio.

En efecto, el gran volumen de proyectos tanto en las grandes ciudades (Varsovia, Wroclaw, Cracovia) como en las provincias, genera el riesgo de posibles quiebras de centros comerciales en 2015.

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