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Barbara Santamaria
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26 ene. 2017
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BCBG planea el cierre de tiendas para enfocarse en el e-commerce

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Barbara Santamaria
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26 ene. 2017

BCBG Max Azria es la última compañía en anunciar un plan de restructuración para mantener su rendimiento en el lado positivo. La compañía ha dicho que cerrará un número de tiendas para enfocarse en su propuesta de e-commerce, licencias y canal mayorista, según comentó un representante de Sitrick & Co, Seth Lubove.

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En un comentario a Fortune, Lubove dijo que “como muchas otras grandes marcas, BCBG ha sido impactada negativamente por el crecimiento de las ventas online y cambios en los comportamientos de los consumidores, y que como resultado, tiene una presencia demasiado grande en el canal físico”. El representante añadió en un email que “para permanecer viable, la compañía –como muchas otras en la industria- tiene que realinear su negocio para poder competir de manera efectiva en el panorama de la moda de hoy”.

Bloomberg reportó que BCBG contrató a AlixPartners LP para reorganizar su deuda, y espera no tener que llegar al proceso de bancarrota, por el cual varias compañías estadounidenses han tenido que pasar el año pasado.

La temporada de Navidad de 2016 dejó a muchas compañías de retail con problemas. Si bien algunas marcas tuvieron buenos desempeños durante este periodo, como la empresa de joyas canadiense Birks y la marca de ropa inglesa Ted Baker, otras empresas especialmente en el terreno de las tiendas departamentales sufrieron descensos o decepciones, incluyendo a Target y H&M.

Otra cadena estadounidense, Payless, anunció esta semana que reestructurará su deuda de $665 millones, mientras que el diseñador Bibhu Mohapatra se acogió al capítulo 11 de la ley de bancarrota para hacer frente a su deuda de $1 millón de dólares. Quizás más conocida es la cadena Macy’s, que anunció planes de recortar más de 10 mil trabajos a principios de este año como resultado de cierres de tiendas y reorganización.

BCBG opera actualmente 570 tiendas globales, de las cuales 175 están en Estados Unidos. En 2015 la compañía abrió tiendas en Múnich, Alemania y Paris, Francia, y dijo que abriría otra tienda en Quebec este año.

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