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Fashion Jobs

Béatrice Lafon crea una junta directiva de carácter internacional en Pimkie

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
today 20 mar. 2019
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Internacional es la palabra clave de la estrategia impulsada por Béatrice Lafon en Pimkie. La nueva directora general de la marca femenina de Mulliez (miembro del grupo Fashion3), acaba de anunciar la creación de su nuevo equipo estratégico. El equipo mantiene a dos ejecutivos e incorpora tres nuevos perfiles internacionales que llegaron en febrero a su sede en Lille, en el norte de Francia.


Béatrice Lafon - Pimkie


La nueva directora general, francesa de nacimiento y británica de adopción, ha realizado toda su carrera en el ámbito internacional, hasta llegar a ser CEO de Claire's. Una ambición que pretende contagiar a su equipo directivo, a los que la empresa denomina "líderes". Además de Pierre-Yves Guislain, "líder financiero", ya en el cargo desde enero de 2018, y Emilie Vermersch, que llegó al cargo de "líder de oferta" a finales de 2017, se sumarán pronto tres nuevos líderes a la junta directiva de Pimkie.

El primero es Patrick Van Der Linden, que se instalará este verano en Lille para convertirse en el "líder de clientes" de Pimkie. Este holandés de 50 años, que trabajó para la marca de distribución alemana MediaMarktSaturn durante 15 años en los Países Bajos y en China, se encargará del nuevo departamento unificado en torno al cliente. Supervisará al mismo tiempo a los socios, los equipos de tiendas y los equipos de marketing y digital, es decir, a todos aquellos que estén en contacto directo con la consumidora objetivo de la marca, chicas de 15 a 25 años.

Otra incorporación que llega de la mano de Béatrice Lafon es Michael Olson. No es un desconocido, ya que este estadounidense de 47 años trabajó siete años en Claire's, donde, desde hace poco, era responsable de merchandising a nivel mundial, además de contar con una dilatada experiencia en Abercrombie & Fitch. En Pimkie ocupará el cargo de "líder de merchandising" y se ocupará de la gestión de stocks y de su circulación.

Por último, la tercera incorporación anunciada por Pimkie este 19 de marzo es la de Nikki Rolph. La británica será la "Chief Happiness Officer" (presidente de la división de Bienestar) de la marca francesa. Una posición clave en una empresa que sale de una plan de despidos que supuso la supresión de 200 puestos de trabajo y el cierre de cuarenta tiendas, pero también planes a nivel internacional, en Alemania y más recientemente en España. También pasó por Claire's, donde creó la función de Recursos Humanos a nivel mundial, además de trabajar en Marionnaud y Missguided. Nikki Rolph se encargará de supervisar todas las funciones de recursos humanos, nóminas, formación, comunicación interna y RSE, a nivel internacional.

En este nuevo enfoque, muy global, la dirección parece aludir menos a las "zonas" geográficas. También hay que destacar el reciente ascenso de Clément Dhier, hasta entonces responsable de España y Portugal, como director general de Francia y Benelux hace pocas semanas.

Pimkie busca enfatizar que el 53 % de sus ventas son internacionales, una cifra que la junta directiva quiere hacer crecer en el futuro. La marca no ha comunicado su facturación en 2018,  pero volvió a ser un año caótico y delicado, tras la caída del 10 % en 2017, lo que situaría las ventas totales en torno a los 535 millones de euros.

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