Benetton alcanza los 1000 millones de euros en 2022 y da la bienvenida a su junta a Micaela Le Divelec Lemmi
Benetton sigue recuperándose en 2022, tras la caída registrada durante la pandemia. El grupo italiano de ropa volvió a alcanzar la barrera de los 1000 millones de euros de facturación el año pasado (1004 millones), al tiempo que incrementó su margen bruto de explotación y redujo sus pérdidas, según indicó en la publicación de sus resultados anuales. También anunció para la ocasión la entrada en su junta directiva de la ex directora general de Ferragamo, Micaela Le Divelec Lemmi, como directora no ejecutiva.
El grupo confirma así que está en vías de recuperación, en línea con su plan industrial para 2026. Tras registrar una caída de su facturación en 2019, que se situaba en 1148 millones de euros, hasta los 707 millones durante la crisis de Covid-19 en 2020, Benetton preveía que sus ventas aumentaran un 19 % en 2022 con respecto a 2021, cuando había alcanzado los 847 millones, y eso "a pesar de un contexto mundial especialmente complejo", subraya. La marca estrella del grupo, United Colors of Benetton, registró unas ventas netas de 895 millones de euros, mientras que su línea Sisley logró unas ventas de 109 millones de euros el año pasado.
En términos de rentabilidad, Benetton también se está recuperando. El beneficio bruto de explotación (Ebitda) fue de 103 millones de euros, casi un 70 % más que los 61 millones de euros de 2021. En 2020, el grupo registró una pérdida bruta de explotación de 258 millones de euros. Sigue teniendo una pérdida neta de 81 millones de euros, pero es inferior a los 112 millones de un año antes y a los 138 millones de 2019.
"Estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos: 2022 ha sido un año importante, en el que hemos confirmado la tendencia de crecimiento de dos dígitos iniciada en 2021, que se mantiene también en los primeros meses de 2023", señala el director general Massimo Renon, que explica estos resultados "gracias a los proyectos emprendidos en los dos últimos años, entre ellos la integración vertical de la plataforma de producción, el nuevo almacén automatizado, la racionalización de la red de distribución, así como la nueva dirección creativa y numerosos proyectos de imagen y comunicación". Cabe recordar que, desde julio de 2022, el estilismo está a cargo del diseñador Andrea Incontri.
Las ventas de 2022 están vinculadas principalmente "al rendimiento de las redes minoristas, ya sea en tiendas físicas o en el e-commerce", afirma en su comunicado la compañía, que cuenta con 3383 tiendas United Colors of Benetton y 376 de Sisley. Sus puntos de venta de gestión directa han pasado de 1265 a 1359 en un año. La marca principal del grupo también ha iniciado una estrategia de apertura de tiendas pop-up, como ilustra la tienda temporal instalada en Milán durante la Design Week, con motivo del lanzamiento de su primera línea para el hogar, Casa Benetton, con el especialista austriaco Bergner Group.
Particularmente, la web de e-commerce ha crecido en el último año. El e-commerce representa ahora el 12 % de la facturación total, con 119 millones de euros, con un aumento del 11 % en comparación con 2021.
"Las ventas online representaron el 3 % en 2019. El objetivo es alcanzar el 30 % en 2025", explica Massimo Renon en el informe de balance de 2022.
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