Bershka lanza una colección digital navideña con DressX

Por:

Rocío ALONSO LOPEZ

Publicado el
13 dic. 2022

La marca de moda joven presenta su primera colección exclusivamente digital. Tras una primera asociación para primavera/verano de este año en colaboración con la firma Smiley, Bershka vuelve a aliarse con el especialista en moda virtual DressX para el lanzamiento de una colección dedicada al periodo festivo y dirigida a la generación Z.

Bajo el nombre “Digital Going Out”, la línea forma parte de la colección de fiesta de la enseña lanzada a finales del año pasado “Going Out” y consta de 4 artículos digitales tales como un collar de cadenas oversize, un mini vestido plateado, un abrigo oversize en azul eléctrico y un vestido de estilo globo con efecto vinilo. Estos artículos de realidad aumentada están disponibles exclusivamente en la app de DressX y pueden ser probados de forma gratuita.

“DressX se enorgullece de presentar nuestro nuevo proyecto de colaboración con Bershka, ampliando los límites de lo que es posible en la industria de la moda”, han afirmado las fundadoras de la compañía de moda virtual, Daria Shapovalova y Natalia Modenova. “Justo a tiempo para las fiestas, DressX y Bershka ofrecen la forma más fácil de vestirse para la celebración en las redes sociales, ser creativo con fotos, vídeos y tarjetas, y prepararse para las fiestas en el metaverso”, han añadido.

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Esta no es la primera incursión en el metaverso de una marca del grupo gallego. Este año, diferentes firmas del portfolio de Inditex han dado sus primeros pasos en el universo de la moda digital, desde el mundo virtual creado por Pull&Bear con motivo del festival madrileño Scrapworld, hasta el lanzamiento de una línea virtual de la mano de Stradivarius.

Asimismo, la marca estrella del conglomerado, Zara, continuó su andadura digital con el lanzamiento de una "Meta Collection", tras haber aterrizado en el metaverso en diciembre de 2021 en asociación con la plataforma Zepeto.

Cofundada por las ucranianas Daria Shapovalova y Natalia Modenova en en Los Ángeles, DressX es una empresa especializada en ropa digital y de realidad aumentada y artículos de moda en NFT. Además de su reciente asociación con Bershka, la compañía también ha colaborado en el pasado con grandes nombres como Burberry, Off-White o Palm Angels y fue una de las marcas finalistas del LVMH Innovation Award 2022 en la categoría 3D/Virtual Product Experience & Metaverse.

Por su parte, fundada en 1998 y con una red de 971 puntos de venta distribuidos en 73 mercados, además de contar con presencia online en más de 200 países, Bershka forma parte del portfolio de marcas del grupo Inditex, junto con Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Lefties. En el primer semestre de su ejercicio actual, hasta el 31 de julio de 2022, el grupo alcanzó una facturación de 14 845 millones de euros, un aumento del 25 % respecto al mismo periodo del año anterior.