Bershka se refuerza en Francia con la apertura de una flagship store en el centro de París

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
21 may. 2021

Inditex impulsa Bershka en Francia. La firma de moda joven del grupo gallego se refuerza en el mercado galo con la inauguración de una nueva flagship store en el corazón de París, en el centro comercial Westfield Forum des Halles.

La tienda, con 1944 metros cuadrados de superficie total y 1156 metros de área comercial, pasa a ser la más grande de la cadena en Francia, donde Bershka opera desde el año 2003 y suma ya 52 establecimientos. 

Para la apertura de este espacio de gran formato, la marca ha diseñado un nuevo concepto comercial, en el que se busca un ambiente de neutralidad para que las prendas cobren todo el protagonismo.

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Así, se ha apostado por espacios amplios, elementos de decoración y mobiliario contundentes a la vista y materiales que aportan diferentes texturas, como el adobe. En los muebles que exponen las prendas, se combinan estructuras de tubo de hierro lacado con peanas de aspecto pétreo, “que consiguen máxima transparencia y neutralidad”, sostienen desde la firma.

En el diseño del establecimiento, dos zonas cobran especial protagonismo: la dedicada a los probadores y la de las cajas; ambas se ubican en el tramo final del recorrido del cliente por la tienda.

Por su parte, la zona de cajas (que incluye máquinas de autocobro) se muestra como un corner diferenciado con suelo metálico y paredes de acero; los probadores, situados enfrente, están diseñados “como una forma orgánica helicoidal, que sobresale de las paredes y genera una nueva experiencia para el cliente cuando la descubre y se adentra en ellos”, tal y como explica la marca.

El interiorismo del espacio se completa con una serie de pantallas led, en las que se muestran las novedades y campañas de la enseña.

“Con la apertura de nuestra tienda en Forum Les Halles, marcamos un momento importante en la trayectoria de Bershka: una nueva imagen, un contexto en el que nuestras colecciones se muestran de una manera más aspiracional y donde el cliente puede relacionarse con la marca a través una experiencia más moderna y actualizada”, ha valorado la firma. 

Bershka integra el grupo Inditex junto a Zara y Zara Home, Stradivarius, Pull&Bear, Uterqüe, Massimo Dutti, Oysho y Lefties. En su conjunto, el conglomerado redujo sus ventas un 28 % en 2020 a causa de la pandemia hasta los 20 402 millones de euros.

De esa facturación, un total de 1172 millones de euros fueron aportados por Bershka, que no solo apuesta por el retail en Francia: en Madrid, en la calle Preciados, abrirá también próximamente una nueva flagship store.