L’Oréal retira a Biotherm del mercado japonés. Se trata de una decisión estratégica con el motivo de “centrar los recursos (del grupo) en las marcas de lujo que están fuertemente implantadas, y en ellas que mejor responden a las exigencias del mercado nipón”, explica L’Oréal.

Sasha Pivovarova para Biotherm

Lancôme y Giorgio Armani son ejemplos mejor “implantados”, o bien Khiel’s, que tiene pie en el territorio japonés desde hace poco tiempo y que aprovecha de una alta demanda, o Yves Saint Laurent “que percibe una fuerte aceleración desde hace varios meses”.

Presente en este mercado desde 1996, Biotherm sólo estaba distribuido en no más de veinte puntos de venta en tiendas por departamento y a través una boutique en el aeropuerto internacional de Tokyo-Haneda. Sin embargo, “el paro de la comercialización de Biotherm en Japón no impacta de ninguna manera las actividades de la marca en los otros mercados”, precisa L’Oréal.

Julie Mangaud