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Birkenstock incursiona con su pop-up store móvil
El pasado 6 de julio en Berlín, la marca alemana Birkenstock presentó ante la prensa e invitados su nuevo concepto de tienda efímera: la Box Birkenstock. El concepto de contenedor móvil fue creado junto a los mayores concept store y está destinado a los viajeros de las principales capitales del mundo entero.
En su primera parada, la Box de Birkenstock se detendrá dos semanas frente a la concept store de Berlín Andreas Murkudis. "La idea es, según Yvonne Piu, director de Marketing de Birkenstock, confiar a cada concept store el diseño y mobiliario de la Box, tanto interno como externo, dando como resultados diseños únicos y exclusivos para cada ciudad en la que estará presente y, por lo tanto, estar en línea con los clientes de la tienda asociada".
Diseñada por el estudio de arquitectura Gonzalez Haase, la Box de Berlín presenta una oferta exclusiva de modelos de edición limitada Birkenstock y productos derivados "con una presencia de 50 a 60% de productos Birkenstock cada vez", la tienda concepto de Andreas Murkudis complementa la oferta con una selección de productos de su tienda: artículos decorativos, artículos de mesa, prêt-à-porter y joyas.
Una innovación de la marca alemana de calzado, que, de acuerdo con Yvonne Piu, permite que "destaque frente a otras marcas, que sorprenda al cliente y también vaya más allá de las tiendas pop-up tradicionales, cuyo despliegue general está condicionado por la disponibilidad, a menudo complicada, de espacios y tiendas. Finalmente, nos permite ser completamente libres en nuestras decisiones".
No obstante, si bien la estructura del contenedor exige largos y diferentes procesos de autorización en cada país donde se establece, la Box de Birkenstock parece tener un verdadero éxito con los socios. Estos incluyen grandes nombres como Barney’s en Nueva York, que tendrá una Box con terraza y dos pisos, o Corso Como en Milán, que ya se han comprometido (en septiembre próximo, durante la semana de la moda) a acoger la estructura. “Asia sería la siguiente parada, y otras ciudades desde el próximo año y hasta 2019", según Yvonne Piu.
Aunque París aún no está en la lista para la instalación de la Box de Birkenstock ("se analizó la opción de una asociación con Colette, pero por desgracia es imposible montarla frente a la tienda"), dice Birkenstock, otras oportunidades pueden surgir a través del concepto Box; por ejemplo, se estudia una asociación con el salón Pitti Uomo.
Si bien el concepto del contenedor no es completamente nuevo (Londres, entre otras ciudades, cuenta en Shoreditch con su Box Park, un concepto de "centro comercial pop-up" que reúne a cincuenta marcas de alimentos callejeros, decoración y prendas de vestir; San Francisco tiene también en Hayes Valley varias tiendas-contenedor, incluida la de la marca Aether), el concepto de Box móvil personalizada por las principales tiendas concepto en todo el mundo y diseñada para los viajaros es toda una novedad.
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