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Birkenstock nombra a un nuevo director general para Europa
La popular marca de calzado con sede en Alemania Birkenstock tiene un nuevo director general para Europa. Nico Bouyakhf será responsable de toda la región en todos los canales de venta, incluido el de consumidor.
Aunque reemplaza a Michael Schmitz, quien ha dejado la empresa con un destino desconocido, su nombramiento coincide con la salida del co CEO Markus Bensberg, que también se aleja de las operaciones diarias, dejando a Oliver Reichert, a quien informará Bouyakhf, como único CEO.
Considerado un experto en ventas y marketing, Bouyakhf llega procedente de Nike, donde era director general de ropa deportiva en la región central de EMEA. Su carrera de 20 años abarca la moda y la ropa deportiva, lo que le ha llevado a ocupar puestos directivos con responsabilidad global o paneuropea. Al principio de su carrera, también trabajó para Converse y Zalando, entre otros.
En su nuevo trabajo, Bouyakhf asumirá principalmente la responsabilidad de garantizar el crecimiento y unas ventas más sólidas en los mercados europeos individuales. La clave será la creciente digitalización en esos mercados.
También se une cuando Birkenstock continúa disfrutando de un perfil cada vez más alto en los medios y sigue siendo un nombre constante en muchas listas de webs de moda.
Su llegada se produce poco después de que la firma de capital privado franco-estadounidense L Catterton adquiriera una participación mayoritaria en Birkenstock en asociación con el holding del multimillonario Bernard Arnault, Financière Agache.
"Para los próximos 250 años, necesitamos socios que compartan la misma visión estratégica y de largo plazo que la familia Birkenstock", afirmaron los hermanos Christian y Alex Birkenstock, que mantienen una participación en la empresa.
Los nuevos copropietarios "aportan tanto un profundo conocimiento de los detalles de un negocio de fabricación que tiene que ver con la calidad y el respeto por las marcas con una larga tradición como la nuestra", agregaron.
Según las cifras de la compañía, Birkenstock logró ventas de alrededor de 720 millones de euros y ganancias de unos 130 millones de euros en 2019. A pesar del impacto de la pandemia Covid-19, los ingresos y ganancias de Birkenstock en 2020 estuvieron aproximadamente en línea con los del año anterior.
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