Birkenstock se compromete con la educación de la mano de Central Saint Martins

Por:

Triana Alonso

Publicado el
10 jul. 2020

Reinterpretar modelos emblemáticos de una marca consolidada bajo una perspectiva contemporánea. Ese ha sido el objetivo de la investigación que ha resultado del segundo proyecto entre la firma alemana Birkenstock y el módulo de historia y teoría de la moda de la prestigiosa escuela londinense Central Saint Martins.

La alianza comenzó en 2018, cuando Birkenstock encargó a la escuela una investigación de sus archivos en Estados Unidos, Italia, Japón y en la propia sede central de la marca en Alemania. De esta forma, los estudiantes se sumergieron en la cultura y el legado de la marca de calzado con más de 250 años de historia para extraer y definir sus elementos centrales.

Un año más tarde, Birkenstock contó con un jurado de 12 profesionales de la industria, entre los que se encuentran el propio consejero delegado de Birkenstock, Oliver Reichert; el director del módulo de Moda Fabio Piras y la crítica de moda Sarah Mower MBE. Entre todos los portfolios presentados por los estudiantes, fueron seleccionados 10 finalistas ganadores de la primera beca gracias a sus diseños. Tras un año de desarrollo de productos, 4 de los diseños de los estudiantes fueron calificados como aptos para la producción en serie. Los premiados, Alex Wolfe, Alecsander Rothschild, Saskia Lenaerts y Dingyun Zhang, contarán con su nombre grabado en la plantilla de los diseños. Como parte de la fashion week digital de París, el proyecto será presentado de sábado a martes a través de su propio perfil de instagram: @birkenstockxcsm.

“Invertir y conectar con futuros talentos supone trabajar con espíritus libres, una prioridad para toda marca que tenga visión de futuro, especialmente si es una marca democrática que diseña para todo el mundo, como es el caso de Birkenstock. Los estudiantes demostraron un auténtico entendimiento del diseño y presentaron un producto final realmente convincente", ha asegurado Oliver Reichert, CEO de Birkenstock.

Nacida en 1774, Birkenstock es, a día de hoy, una empresa familiar de sexta generación que cuenta con más de 4300 trabajadores. Convertida en empresa global en la década de los 70, actualmente comercializa sus modelos de calzado en más de 100 países. Con sede en Neustadt, Wied, y filiales en 13 localidades alemanas, la compañía opera igualmente con oficinas comerciales propias en Estados Unidos, Canadá, Brasil, China, Hong Kong, Japón, Dinamarca, España, Reino Unido y Dubái.