Boggi Milano inaugura en Barcelona su tienda más grande del mundo

Por:

Triana Alonso

Publicado el
27 sept. 2019

La firma italiana abre las puertas de su primera tienda barcelonesa, ubicada en el número 103 de Paseo de Gracia. Un movimiento estratégico para la casa de moda masculina, que no solo alcanza dos boutiques en el mercado español sino que aspira a llegar a doscientos espacios a nivel internacional antes de final de año.

"Queríamos encontrar la mejor ubicación posible para conseguir impresionar con la apertura", explica a FashionNetwork.com Claudia Lunati, Chief Marketing Officer de Boggi Milano, a su paso por la ciudad Condal. "Para poder decir que estás en España, tienes que contar con presencia física en Barcelona y Madrid", explica. Y es que antes de aterrizar en Paseo de Gracia, la firma se introdujo en el mercado español con una tienda, recientemente renovada, en el número 8 de la calle Serrano de la capital.

"No nos apresuramos en el ritmo de aperturas, sino que para nosotros es importante posicionarnos en lugares clave en el momento oportuno", apunta la responsable de marketing. No obstante, tras una apertura estratégica en París el pasado año, que dio paso a una serie de inauguraciones en el mercado galo, la italiana reafirma sus ambiciones de aquí a final de año. "Queremos cerrar 2019 con 200 tiendas en todo el mundo", asegura Claudia Lunati, subrayando que "España es una prioridad para la marca".

Publicidad

Con 600 metros cuadrados repartidos en tres plantas, la marca aspira a presentar tres tiendas en una. La planta baja es dedicada a la colección de temporada y a la línea de accesorios, así como a un espacio efímero para las tendencias, un "coffee lounge y un patio privado; mientras que la planta superior presenta la "Formal Line" y el servicio a medida y de customización. Finalmente, el sótano se destina a las piezas relajadas de "Easy Formal Line", así como a los accesorios de la firma.

"Para nosotros es clave le selección de tejidos y el trabajo en innovación y en tecnología", asegura Claudia Lunati, presumiendo de la estrategia multicanal aplicada a la tienda, mediante los sistemas de "Click&Collect", de reserva a través de la web y recogida en tienda, así como las tablets integradas para los pedidos en la boutique. Iniciativas que reflejan la importancia del canal online, uno de los ejes de crecimiento de la marca. "A día de hoy, el e-commerce representa un 4 % de nuestro negocio, estamos mejorando la estrategia y la web, con lo que las ventas están aumentando", afirma.

Nacida en 1939, Boggi Milano es una firma italiana de moda masculina especializada en el desarrollo y comercialización de piezas de alta calidad y cuidados detalles, con estilo clásico italiano y elegante. Actualmente, la firme cuenta con 190 tiendas a través de 38 mercados internacionales y emplea a 1 000 trabajadores.