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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
28 jun. 2019
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2 minutos
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Boohoo ha alcanzado un mayor valor de mercado que Asos

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
28 jun. 2019

Por fin ha sucedido. Boohoo ha superado a su rival Asos en el sector de la moda online, en relación con su valor de mercado global. Mientras que ambas compañías son altamente valoradas, con sus acciones cambiando de manos y con ganancias múltiples con las que la mayoría de sus pares minoristas solo pueden soñar, este momento parece pertenecerle a Boohoo.


Los precios accesibles han impulsado el valor de mercado de Boohoo - DR


Asos, que existe desde hace más tiempo, tiene una capitalización bursátil de 2160 millones de libras esterlinas (2411 millones euros/2744 millones de dólares). Sus acciones cambian de manos por unos 2.574 centavos cada una. Las acciones de Boohoo cotizan actualmente a 212,4 centavos cada una, pero hay más de ellas y todas suman un valor de 2470 millones de libras esterlinas (2757 millones de euros/3138 millones de dólares).
 
Boohoo ha avanzado a pasos agigantados en los últimos tiempos y su estrategia de adquisiciones ha sido de gran ayuda. La compañía compró PrettyLittleThing, que ha estado viendo una tasa de crecimiento exponencial, así como Nasty Gal y MissPap.

Aunque ambos e-tailers operan en el sector de la fast fashion, en realidad son negocios bastante diferentes. Asos actúa como una tienda multimarca, además de ofrecer sus propias gamas. Sus ventas son buenas tanto en el segmento de precios bajos como en el de precios altos, donde la ropa puede costar varios cientos de euros.
 
En contraparte, Boohoo, tiene precios que raramente superan las 100 libras esterlinas y la mayoría de ellos son mucho más bajos.
 
Es este enfoque implacable en precios asequibles, junto con un perfil de diseño que aprovecha el look de reality show popularizado por las Kardashians, lo que ha ayudado a Boohoo a alcanzar su posición actual.
 
Sus vínculos con el reality show Love Island también han ayudado a aumentar sus ventas y, por lo tanto, han impulsado el precio de las acciones de la compañía.
 
El analista Clive Black de Shore Capital dijo a The Times que su enfoque "propietario" es clave en el entorno actual. "Boohoo posee, fabrica y adquiere directamente muchos de los materiales que vende", explicó Black.
"Tiene un mayor control sobre sus costes operativos y una relación más directa con los compradores. Asos es, en gran medida, un mayorista de ropa para otras personas", agregó.
 
También señaló que el público objetivo de Boohoo es más joven que el de su rival y que es probable que salga más a menudo y gaste más en fast fashion asequible en el proceso.

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