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Ana Ibáñez
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30 mar. 2023
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Boss abre un showroom virtual como parte de la Fashion Week del Metaverso

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
30 mar. 2023

Boss, la marca propiedad de Hugo Boss, dice que está "dando un valiente paso en el metaverso tras celebrar un aclamado desfile de moda primavera-verano 2023 en Miami". 


Boss


La marca participa en la actual Semana de la Moda  en el Metaverso (MVFW, por sus siglas en inglés) con un showroom virtual de Boss y una experiencia inmersiva e interactiva.  El showroom está alojado en Spatial, uno de los anfitriones de la MVFW 2023, que se celebra hasta el viernes.  

El showroom funciona como una "extensión digital del Boss Miami Fashion Show".  Este nuevo espacio, que tiene una identidad visual que contrasta el tema acuático del evento e incluye elementos arquitectónicos brutalistas, combina la gamificación con una experiencia de compra digital".

Los usuarios pueden descubrir los productos Boss de una "forma nueva y atractiva", ya que la marca ha utilizado la inteligencia artificial para trasladar el concepto creativo del desfile al showroom.

El concepto del metaverso también está conectado a la tienda digital de Boss y los cinco looks que se muestran en el espacio se pueden comprar en hugoboss.com a través de enlaces a las páginas de producto. 

Las prendas incluyen artículos de pasarela y otros estilos de ropa de hombre y mujer, "y celebran los códigos de diseño de Boss, como la sastrería atemporal y las prendas 'effortless'".  La paleta de colores negra, blanca y camel característica de la marca se intercala con toques de azul suave, como los de Miami.

Como es habitual en muchas iniciativas del metaverso, el proyecto integra un nivel de gamificación en el que se anima a los usuarios a descubrir cada uno de los looks que se pueden comprar y a coleccionar objetos por el camino. Una vez completada la búsqueda, el usuario será recompensado con un artículo de moda digital.

El CEO, Daniel Grieder, dijo que tras varios proyectos de NFT, el showroom inmersivo "es el siguiente paso en nuestra exploración de la Web 3.0  y el metaverso, nuevos espacios apasionantes para las marcas de moda. Aprovecharemos las oportunidades que esto nos brinda para la narración de historias de la marca y lo veremos como un canal de ventas adicional dentro de nuestra futura estrategia omnicanal".
 

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