Boston abre 13 tiendas y da un giro a su imagen tras ser comprada por Mayoral

La firma de moda masculina Boston, que fue adquirida el pasado junio por Mayoral, empresa especializada en ropa infantil, ha impulsado su crecimiento con la apertura en dos meses de trece nuevas tiendas en España y ha dado un giro a su imagen y oferta.

Boston, fundada en Madrid en 1945, alcanzó en 2019 una facturación superior a los 8 millones de euros, y fue adquirida el pasado año por Mayoral al objeto de expandir sus operaciones a otros sectores de la industria de la moda.

De tradición familiar, Boston ha afianzado su presencia en el territorio nacional a través de 18 puntos de venta propios, dos espacios en El Corte Inglés y un comercio electrónico "ágil", según ha informado este lunes en un comunicado.

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Los nuevos establecimientos, con una superficie media de 170 metros cuadrados, ya se pueden visitar en algunas de las principales ciudades de nuestro país como Madrid, Málaga, Zaragoza, Bilbao, Alicante o Almería, entre otras.

A fin de acelerar su desarrollo, Boston ha puesto el foco en su reposicionamiento a través de la redefinición de las colecciones, el concepto de la tienda y su presencia digital.

La expansión geográfica viene marcada por una estrategia multicanal que duplica el número de tiendas de la marca en solo dos meses, ha explicado.

El objetivo es "posicionarse en el mercado nacional, como una firma de moda referente, acompañando al hombre en su forma de entender el vestir" y "con honestidad y empatía, convertir en personal una marca colectiva", ha afirmado la consejera delegada de la compañía, Carmen Ríos.

Así, el plan de la compañía apuesta por redefinir sus colecciones con "prendas de calidad, un diseño cuidado y fresco y una óptima relación calidad-precio".

Con oficinas centrales en Málaga y una plataforma logística de más de 35 000 metros cuadrados en la misma ciudad, Boston ya tiene cerrados acuerdos con los principales operadores de centros comerciales del país como Lar España o Unibal Rodamco Westfield, y tiene previsto para este año ampliar plantilla, hasta alcanzar los 150 trabajadores.

Mayoral informó el pasado año, coincidiendo con su 80 aniversario, de la adquisición de Boston, enfocada en el sector masculino, y de una participación mayoritaria de Hug&Clau, centrada en el femenino, con el objetivo de expandir sus operaciones a otros sectores de la industria de la moda.

Boston fue fundada en 1945 por el modisto Daniel Arteaga, cuyo deseo era trasladar la moda de los años dorados del cine clásico de Hollywood a las calles de Madrid.

Comenzó vendiendo prendas de caballero, como camisas y trajes, confeccionadas a mano, aunque no fue hasta la década de los 1980 cuando se inició su expansión por el territorio español.