Brandalley entra en procedimiento concursal

La vuelta de vacaciones se presenta compleja para Brandalley. La tienda online multimarca especializada en la venta de ropa entró en procedimiento concursal el 4 de septiembre por orden del Tribunal Comercial de Bobigny.


Capture d'écran du site Brandalley

Una decisión, descubierta por la revista LSA, que llegó en verano cuando un equipo de la consultora Phinancia, especialista en recuperación de negocios, entró en la empresa.
 
La compañía hizo declaraciones sobre este procedimiento colectivo y confirmó que abre su capital (total o parcialmente) y que ya "ha recibido varias muestras de interés y está en negociaciones con un actor del sector". Según el comunicado emitido por la empresa, la entrada en procedimiento concursal permitirá "controlar el proceso de transferencia". La llegada de un nuevo actor ofrecería a Brandalley la oportunidad de "hacer evolucionar su modelo comercial para estar más en sintonía con la realidad de un mercado textil que se ha ido deteriorando".
 
La empresa francesa, fundada en 2005 por Sven Lung y adquirida por el grupo Andrino en 2014, está viviendo un 2019 agitado. Su anterior CEO, Cyril Andrino, vendió su participación durante la primera mitad del año. Y un nuevo equipo de accionistas del mundo de la informática y la tecnología, representado por varias estructuras como Model Conseil, Sparta y Retail Fast Forward,  posee desde entonces la mayor parte del capital.
 
Fueron estos actores quienes, a mediados de julio, decidieron confiar la dirección de la empresa a Paul-Henri Cécillon, junto a Jean-Jacques Raillard, en un intento de redirigir la situación.
 
Brandalley ocupa el tercer puesto en ventas privadas online en Francia con una facturación de 70 millones de euros en 2018, tiene 16 millones de socios, 7,4 millones de visitantes mensuales y una oferta de 2500 marcas. Una de las características distintivas de Brandalley es combinar colecciones actuales con liquidaciones de existencias, tanto en ventas permanentes como efímeras.
 
La empresa afirma que quiere "desarrollar su marketplace, multiplicar las ventas flash y reducir el volumen de stock al mismo tiempo que conserva la riqueza de su oferta. Al mismo tiempo, BrandAlley quiere volver a centrarse en el estilo informal y casual del principio que le llevó al éxito, y ampliarlo al mundo del hogar y lifestyle.
 
El tribunal ha nombrado a los administradores y el período de observación se extiende hasta el 4 de marzo de 2020.

Traducido por Ana Ibáñez

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