Bread&Butter se convierte en Bread&&Butter para acercarse más a un festival de moda y música

El Bread&Butter by Zalando vuelve a Berlín en su tercera edición con un programa de tres días dedicado a la moda y la cultura. En esta ocasión, la feria, abierta al gran público, dobla el símbolo "&" y se convierte en  Bread&&Butter. Del 31 de agosto al 2 de septiembre, unas cuarenta marcas de moda intentarán destacar a base de desfiles, colecciones cápsula, encuentros, talleres de customización , sesiones de DJ y conciertos.


Vista del Bread&&Butter en julio - Samuel Smelty

Celebrado en el corazón de Berlín, en el Arena (que acoge normalmente los salones de streetwear Seek y Bright), este acontecimiento que gira en torno a las marcas de desvela bajo el nombre de "B&&B Brand Pop-ups". En el programa, 43 marcas (la mayoría de moda y alguna de cosmética) lucharán por distinguirse del resto presentando productos y colecciones cápsula de edición limitada, en exclusiva o en prelanzamiento.

Aunque algunos productos solo se venderán en Zalando, otros tienen más bien pinta de ser una prueba antes del lanzamiento europeo. Todo se venderá allí mismo bajo el lema "see now, buy now" a través de un sistema "cashless", una especie de pulsera que el usuario debe cargar con dinero y gestionada en colaboración con Visa. Algunas marcas ya se han servido de las redes sociales para atraer a los visitantes y consumidores potenciales a su pop-up.

La nueva fórmula del Bread&&Butter adopta el aire de un festival que tiene de todo, aprovechando el amplio espacio que ofrece el emplazamiento entre el interior del Arena, dividido en 8 universos de marcas, los escenarios y diferentes espacios exteriores: que reúnen food trucks, a orillas del río Esprea, escenarios y otras diversiones como los coches de choque de Wrangler. Sin olvidar los salones manicura, peluquerías y puestos de trenzas.

Entre las marcas anunciadas figuran Adidas Original, Nike, The North Face, Timberland, Puma, Reebook, pero también Columbia, Asics Tiger, Cheap Monday, Converse, Diesel, G-Star Raw, Hugo, Levi’s, Obey, Pepe Jeans, Superga, Vans, Wrangler o incluso BDG Urban Outfitters.


Las marcas ponen a prueba su creatividad para atraer a la generación millenial - Samuel Smelty

Esta edición marca el lanzamiento de una nueva tienda de streetwear premium y en línea asociada al evento. Bautizada B&&B y disponible a finales de agosto, traerá productos exclusivos para la generación "next". La tienda electrónica ofrecerás productos creados para el evento, pero también una selección de ropa, calzado, accesorios y cosmética del catálogo de Zalando. La web contará también con una parte editorial para completar las propuestas comerciales.

También hay programados tres desfiles con el lema "see now, buy now": Hugo, M.A.C y Zalando, que propondrá una florilegio de marcas con motivo del décimo aniversario de su página web. También se han organizado ocho conferencias y encuentros, entre ellos G-Star Raw X Jaden Smith y Timberland X Christopher Raeburn, ambos apostando por la moda sostenible, 0032C X Jerome Boateng sobre su colaboración exclusiva y otros dos sobre redes sociales.

Bread&&Butter, convertido en una cita de estilo y música, anuncia 70 conciertos y sesiones de DJ con Lauryn Hillcomo cabeza de cartes y otros nombres como Luciano, Princess Nokia, Evian Christ, Hamza, Kitty Ca$h, Paigey Cakey, Sheck Wes o Yung Hurn.

La edición anterior de Bread&Butter atrajo a 30 000 visitantes y llegó a 26,5 millones de personas en Europa a través de las redes sociales.

Traducido por Ana Ibáñez

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