Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
18 ene. 2023
Tiempo de lectura
3 minutos
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Tamaño del texto

Burberry sufre en China y gana en accesorios

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
18 ene. 2023

​Los resultados del tercer trimestre de Burberry muestran un menor ritmo de crecimiento de ventas (igual que el grupo de lujo Richemont) por el impacto del Covid en China.


Burberry - Otoño-Invierno2022 - 2023 - Mujer - Reino Unido - Londres - © ImaxTree


Sin embargo, "en conjunto", está "satisfecha con sus resultados en el tercer trimestre, ya que un crecimiento de dos dígitos en los ingresos fuera de China continental ha servido para compensar el impacto de las perturbaciones relacionadas con el Covid-19". 

Europa, en particular, ha seguido obteniendo buenos resultados, impulsada por las grandes compras de la temporada festiva, y los artículos de piel registraron otro trimestre de crecimiento de dos dígitos a escala global.

La empresa se encuentra actualmente en esa extraña fase intermedia en la que gran parte de los productos que vende se crearon bajo la dirección de su anterior director creativo, Riccardo Tisci. El producto estrella de la temporada, que refleja la visión del nuevo jefe creativo Daniel Lee, no se verá en la pasarela hasta el mes que viene.

Las cifras indican que la empresa sigue vendiendo mucho, independientemente de si ha sido diseñado por Tisci o por Lee.

La empresa ha declarado que los ingresos por ventas minoristas aumentaron un 5 %, hasta los 756 millones de libras, en los tres meses transcurridos hasta finales de 2022, aunque se mantuvieron estables a tipo de cambio constante.

Las ventas comparables en el tercer trimestre aumentaron un 1 % en general, mermadas por los estragos del coronavirus en China continental, pero excluyendo ese mercado clave, las ventas comparables aumentaron un 11 %.

Las ventas comparables en la región EMEIA aumentaron un importante 19 %, en América se redujeron un 1 %, en Asia-Pacífico descendieron un 7 % (aunque Japón, Corea del Sur y Asia-Pacífico Sur registraron un crecimiento de dos dígitos) y en China continental cayeron un 23 %.

A pesar de unas cifras internacionales deslucidas, Burberry ha declarado que un fuerte programa de activaciones de marca con el apoyo de pop-ups y medios de comunicación social, impulsó el compromiso del cliente durante ese periodo, incluyendo prendas de abrigo, y las campañas de fiestas y del Año Nuevo Lunar.


Accesorios con fuerza



En el tercer trimestre se registraron varios éxitos claros. Los accesorios siguieron registrando buenos resultados, con un crecimiento comparable de dos dígitos en el segmento de marroquinería. La gama de bolsos Lola siguió experimentando un fuerte crecimiento, respaldada por nuevos estilos, como el Vintage Check Bouclé, y los bolsos Frances y Giant Check también obtuvieron buenos resultados.

Las ventas de accesorios masculinos crecieron a un buen ritmo de dos dígitos, con un aumento de los bolsos superior al 25 %. Por su parte, los accesorios de tela (como guantes, bufandas y gorros) "se han beneficiado de un gran número de ventas durante este periodo clave para la categoría", con la bufanda de cachemira Archive Beige Check como protagonista, que ha impulsado en torno al 60 % de las ventas de la categoría.

Las ventas comparables de prêt-à-porter de mujer aumentaron en torno a un 15 %, respaldadas por los vestidos y las prendas de punto que aparecen en sus campañas de temporada. Por su parte, las ventas comparables de prendas de abrigo aumentaron en torno a un 8 % fuera de China continental.

A pesar del problema del coronavirus en China, Burberry ha declarado que sus objetivos a corto y medio plazo "siguen intactos, ya que seguimos aspirando a lograr un crecimiento de ingresos de un solo dígito, con un apalancamiento operativo que garantice una buena progresión de los márgenes, a pesar del actual entorno macroeconómico".

Su confianza se ve reforzada por la llegada de un nuevo concepto de tienda, que ya cuenta con 15 locales terminados en el trimestre. En total, cuenta con 84 tiendas con este nuevo concepto y quiere completar otras 65 durante el ejercicio fiscal de 2023. "Los resultados financieros de las nuevas tiendas siguen mostrando mayor UPT y productividad", explica la empresa.
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.