Calvin Klein: PVH hace desaparecer CK

Cuando PVH Corp adquirió Warnaco el año pasado, el grupo americano anunció su voluntad de reunir el conjunto de sus actividades textiles (las tres líneas prêt-à-porter, Calvin Klein Jeans & Underwear). Con el objetivo de homogeneizar su imagen y preparar una nueva fase de crecimiento, la dirección de Calvin Klein ha decidido cambiar el nombre de su línea prêt-à-porter Bridge.

La colección Bridge de Calvin Klein, hasta ahora conocida como CK, perderá sus mayúsculas y ganará una etiqueta color platino. Foto: CK Calvin Klein

Así, CK Calvin Klein perderá sus dos letras mayúsculas CK. La línea, que ahora se identifica gracias a las etiquetas color platino, sigue en plena evolución. Se posiciona como la propuesta alternativa de la marca entre su línea alta gama Calvin Klein Collection que desfila en Milán y Nueva York y su línea White Label, accesible y dirigida al público norteamericano, que también abarca Calvin Klein Jeans & Underwear así como productos para el hogar.

Calvin Klein Platinum Label pretende ser más moderna y urbana gracias a la utilización de materiales innovadores y colores diferentes. La aplicación de esta nueva identidad se hará efectiva a partir de otoño para las colecciones de relojes y joyería. En lo que al textil se refiere, la línea estará principalmente dirigida al mercado europeo y asiático y será supervisada por Kevin Carrigan, director creativo internacional de Calvin Klein.

En Europa, el desarrollo estará en manos de Daniel Grieder, director general de PVH Europa y de Tommy Hilfiger Europa. En Asia y Japón, el grupo ha declarado que trabajará con sus socios licenciatarios Club 21 y Onward Kashiyama.

Las primeras piezas masculinas y femeninas, así como los complementos, serán primero distribuidos en Asia a partir de la primavera de 2014 con aperturas de tiendas con los nuevos colores y una refundición progresiva de las tiendas existentes que empezará este verano. En Europa, el proceso arrancará poco después que en Asia.

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