×
Publicidad
Publicado el
27 sept. 2022
Tiempo de lectura
4 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Calzedonia subraya sus ambiciones por el mercado francés con un mediático show en París

Publicado el
27 sept. 2022

Luces fucsias y una larguísima alfombra roja dieron la bienvenida en el parisino Palais Brongniart a los más de 1400 invitados a la cita con Calzedonia. La ocasión lo merecía: la firma italiana, nacida en 1986, organizaba su primer evento multitudinario fuera de las fronteras de su país de origen, coincidiendo con la primera jornada de la fashion week parisina, el pasado lunes 26 de septiembre. Titulada “A Legs Celebration” (“Una celebración de las piernas”), la experiencia inmersiva rindió homenaje a sus medias tejidos más icónicos.


Entrada del evento de Calzedonia en el parisino Palais Brongniart - FNW



“París es la ciudad más importante del mundo en la industria de la moda. Y qué mejor oportunidad que la Semana de la Moda para estar presentes y despertar la atención sobre la marca”, explicó a FashionNetwork.com el fundador del Grupo Calzedonia, Sandro Veronesi. Más allá del show, el evento tuvo por objetivo marcar un punto de inflexión estratégico, subrayando la importancia del mercado galo para la firma especializada en medias y swimwear. 

“Francia es un mercado fundamental en el que las clientas siguen llevando mucho las medias, bastante más que en otros países. En Italia, somos una marca muy establecida, mientras que aquí tenemos aún mucho potencial de crecimiento”, aseguró el empresario italiano, indicando que sus planes consisten en que el mercado francés se convierta en el “más importante para la marca Calzedonia”.

A día de hoy, la marca opera en la región con 215 establecimientos (entre franquicias y tiendas propias), mientras que la firma de lencería Intimissimi lo hace con 50 tiendas y la marca joven de posicionamiento más accesible Tezenis y el especialista en cashmere Falconeri presentan 20 y 10 boutiques, respectivamente. “Nuestro proyecto pasa por continuar inaugurando una veintena de tiendas de Calzedonia al año”, detalló Sandro Veronesi sobre las aperturas físicas, que siguen siendo claves para la compañía.

“Creemos que las tiendas físicas son muy importantes. Las personas quieren estar en contacto y poder tocar los productos, esto es algo que no va a cambiar”, afirmó. Concretamente en Francia, el grupo italiano pretende acabar el año con una red de 300 tiendas. A nivel global, el conglomerado opera con 2100 puntos de venta en 53 mercados internacionales (600 de ellos en Italia) y su e-commerce está presente en 35 países. 


Sandro Veronesi, fundador de Calzedonia - Calzedonia



El primer evento en este cambio de rumbo se tradujo en un viaje experiencial por tres salas, concebido por la agencia creativa Villa Eugénie, que representó el universo de la marca, entre salas de espejos, efectos caleidoscópicos y un show de danza y acrobacias que contó con 60 artistas. En él, la marca homenajeó a su modelo icónico de medias, comercializado desde el nacimiento de la marca, e introdujo la edición especial orientada a las fiestas, que llegará a las tiendas el mes de diciembre. Asimismo, Calzedonia no escatimó en su larga lista de VIPs invitadas, en la que destacaron nombres como Laetitia Casta, Chiara Ferragni, Camelia Jordana, Shay Mitchell o Tina Kunakey. 

Por su parte, los resultados financieros parecen acompañar a la compañía, que ya ha superado las cifras registradas en 2019, antes del golpe ocasionado por la pandemia. En el pasado ejercicio 2021, el grupo facturó 2505 millones de euros a nivel internacional. Solo en Francia las ventas se elevaron a 160 millones de euros, según detalló el ejecutivo; mientras que Italia representó el 43,9 % de la facturación hasta 1099 millones de euros. En la actualidad, el conglomerado concentra la mitad de su negocio en el continente europeo y el canal online concentra un 12 % de las ventas. “Esperamos que el e-commerce continúe creciendo”, aseguró Veronesi.


Calzedonia



A comienzos del mes de septiembre, el conglomerado de moda, que en 2009 se hizo con el control de Falconeri, adquirió el 80 % del capital de la firma de lujo italiana Antonio Marras. “Estamos convencidos del potencial de la marca. Queremos encontrar el equilibrio justo entre creatividad y negocio”, explicó Veronesi sobre el futuro del acuerdo, asegurando que el objetivo de la empresa no pasa por “desarrollar una estrategia de adquisiciones” sino que prefiere seguir creciendo internamente. “No obstante, nos mantendremos atentos si existen oportunidades interesantes”, apostilló, sin querer cerrar la puerta a futuros negocios. Sobre la posibilidad de lanzar nuevas marcas propias, el empresario sonrió: “Por ahora ya tenemos 8. ¡Y eso es mucho trabajo!”.

Las inversiones del grupo no se limitarán a la expansión de su cadena estrella, Calzedonia. Según adelantó Sandro Veronesi, su marca de vino Signorvino abrirá su primera flagship en París, en el barrio Latino. Por su parte, el ejecutivo reveló en exclusiva que Jennifer López se convertirá en la próxima embajadora global de Intimissimi, en un gran paso adelante para el desarrollo de la marca en Estados Unidos. 
 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.