×
Publicado el
27 jun. 2022
Tiempo de lectura
3 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Carlota Barrera asienta su propuesta de moda sin género en el mercado internacional

Publicado el
27 jun. 2022

En 2018, Carlota Barrera debutó en el sector de la moda con una colección, ‘The matador and the fisherman’, que sentó las bases de su proyecto, pero también recogió tres de los valores que mejor definen el ‘zeitgeist’ o sentir del sector en los últimos tiempos: diseño que desdibuja las barreras del género, fuerte apuesta por la sostenibilidad (en forma y fondo) y una reivindicación de la artesanía. Cuatro años después y fiel a su propuesta, la marca fundada por la diseñadora homónima se ha hecho un hueco en el mercado internacional.


Uno de los looks de Carlota Barrera en su desfile en Londres


Carlota Barrera forma parte de esa nómina de marcas de autor españolas que buscan redefinir los códigos estéticos del armario masculino al tiempo que se labran una carrera internacional sin perder de vista sus raíces. La diseñadora y su equipo trabaja entre Londres (donde está su estudio creativo) y Madrid (donde se encuentra su base de operaciones para ciertas áreas, algo especialmente necesario tras el Brexit) y la marca cuenta ya con presencia en cinco mercados.

Canadá, Estados Unidos, Reino Unido, Italia y Hong Kong son las áreas en las que Carlota Barrera opera con clientes multimarca y donde tiene, también, el foco de su actividad online, si bien su e-commerce (del cual el primer cliente fue Harry Styles: el cantante y su estilista se hicieron con una de las prendas de la marca por este canal) está disponible en todo el mundo.

¿Y en qué punto se encuentra actualmente la firma que ganó el certamen Vogue Who’s On Next en 2019? “El objetivo está en fidelizar a los clientes que ya tenemos y en incrementarlos, tanto online como offline”, cuentan en una charla con FashionNetwork.com la directora creativa, Carlota Barrera, y la directora de marketing y comunicación de la firma, Verónica Alonso.


El desfile de la firma en Londres fue un homenaje a Cuba


“Venimos de debutar offline en Londres, lo cual fue todo un hito porque también fuimos la marca que abrió la Semana de la Moda masculina, y de viajar a París por primera vez después de la pandemia con esa meta de darnos a conocer entre compradores profesionales y finales”, añaden Barrera y Alonso. 

Paso por París para mostrarse a compradores profesionales



La enseña, que presentó en la capital británica una colección homenaje a Cuba, acaba de mostrar sus diseños en la capital parisina los días 24 y 25 de junio en un showroom para compradores profesionales, pero con venta también abierta al público general.

"El comercial es un terreno al que resulta difícil llevar el concepto de 'fashion week' sin género. Aunque en lo creativo se pueda hacer (en nuestro último desfile había chicos y chicas), lo cierto es que los compradores todavía siguen anclados en un calendario de compras binario", reflexiona la diseñadora y fundadora de la firma.


La marca desfiló offline por primera vez en Londres hace unas semanas


Brexit mediante, ¿se plantea la marca dar el salto a otras plazas clave para la moda masculina, como las pasarelas de París o Milán? “Llevamos cuatro colecciones en el calendario oficial de Londres y hemos trabajado mucho hasta dar el salto al offline. Somos caso de estudio en el British Fashion Council y miembros también de la institución, que está muy volcada en potenciar a los diseñadores emergentes”, exponen, enfatizando su estrecha conexión con el ecosistema de la moda británica.

Con el camino abierto en el mercado anglosajón y la vista puesta en Asia, la marca trabaja también para ganar presencia en el mercado español, donde actualmente solo opera online. Así, se encuentra en negociaciones con WOW, el proyecto impulsado por Dimas Gimeno en Madrid y que dispone de un espacio consagrado a la moda de autor nacional.

El del diseñador español que despunta creativa y comercialmente fuera de las fronteras domésticas y encuentra difícil ser profeta en su tierra es casi un arquetipo. A ojos de Carlota Barrera, “hay que creer en el talento local y la artesanía española, que es muy rica”. “En cualquier caso, el trabajo de internacionalización me parece clave para el desarrollo y la continuidad de las marcas de autor”, concluye la diseñadora.

Copyright © 2022 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.