Carrera Jeans renueva su red de distribución y desembarca en Estados Unidos

Carrera Jeans se renueva. La marca italiana se ha propuesto rediseñar su red de distribución desde una perspectiva multicanal. Gianluca Tacchella, director ejecutivo de la histórica empresa fundada hace más de 50 años en Stallavena di Grezzana (Verona), explicó a FashionNetwork.com las nuevas estrategias adoptadas por la marca para hacer frente a sus próximos desafíos.

"A finales de año entraremos en Estados Unidos. Lanzaremos dos nuevos modelos de jeans. El primero, para mujeres, tratados con aloe, será el único caso de vaqueros veganos certificados en el mundo. Un instrumento para el bienestar más allá de la moda. El segundo, de hombre, se llama 'Passport' y presenta una serie de bolsillos ocultos útiles para guardar seguras las carteras y artículos personales", explica Tacchella.

El objetivo de la compañía es reforzar todos los canales de distribución, dando cada vez más protagonismo al mundo online. "El comercio electrónico ha cambiado las reglas de las tiendas físicas", comenta el ejecutivo. "Ya no se sirve al cliente desde el pallet. Ahora todo es cuestión de gestión y logística, con operadores como Amazon y Yoox que suben siempre el listón tanto de la velocidad de envío y como de la gama de servicios que se ofrecen. El cliente se acostumbra a un nivel de servicio que también espera de las empresas no especializadas en el online. Además, internet tiende a reducir las diferencias. En el digital gana quien logra entregar el producto más rápido y a un precio más interesante".

El año pasado, el grupo registró tasas de crecimiento muy altas de su tienda online. "El peso en la facturación del comercio electrónico de una empresa no especializa en este servicio no alcanza el 1% y nosotros estamos en el 3% ", detalla Tacchella.

Con una producción anual de más de cinco millones de unidades, Carrera es el segundo vendedor en Italia en el segmento de los pantalones con una cuota de mercado del 7%, solo después de OVS, que tiene una cuota del 8% gracias a su amplia presencia en toda el mercado italiano.

En los 90, la empresa decidió deslocalizar la producción a Tayikistán, donde se producía su materia prima (algodón). Allí abrió dos plantas, que en la actualidad cuentan con a más de 3 000 trabajadores. Una elección que permitió a la compañía conservar el control directo sobre toda la cadena de suministro, lo que supuso un paso fundamental para la historia de una de las marcas de vaqueros más antiguas de Italia. "La ventaja de mantener nuestra cadena de suministro integrada es tener productos de alta calidad a precios muy competitivo ", concluyó Gianluca Tacchella.

Basata a Caldiero (VR), presso Villa Carrera, una villa veneta del ‘700 che ospita al suo interno logistica, uffici e centro design dell’azienda, Carrera Jeans è oggi presente in Italia con 40 punti vendita monomarca e nel mondo attraverso il dettaglio specializzato e la grande distribuzione. Il gruppo ha chiuso l’esercizio fiscale 2017 con un giro d’affari complessivo di 50 milioni di euro, in crescita del 10% sull’anno precedente.

La compañía tiene su sede en Caldiero, en Villa Carrera (Verona), una villa veneciana del siglo XVIII que alberga el centro de logística de la marca, así como las oficinas y el centro de diseño. Carrera Jeans está presente en Italia con 40 tiendas monomarca e internacionalmente a través del retail especializado y de grandes cadenas de distribución. El grupo cerró 2017 con una facturación total de 50 millones de euros, un aumento del 10% respecto al año anterior.

Carrera Jeans renueva su red de distribución y desembarca en Estados Unidos

See also