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Casi un 40 % de los consumidores se muestra más comprometido con el medioambiente tras la pandemia

Publicado el
5 jun. 2020
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Entre las consecuencias de la emergencia sanitaria causada por el coronavirus figura una creciente preocupación de los consumidores españoles por el medioambiente: un 39 % se muestra más comprometido con la naturaleza a raíz de la pandemia.


Un 39 % de los consumidores se muestra más comprometido con el medioambiente tras la pandemia - Unsplash


Así, según datos del portal online Toluna recogidos en un informe por la consultora IPG Mediabrands, “se espera que los consumidores graviten aún más hacia los productos ecofriendly”. El análisis que añade que los compradores están “comenzando a cambiar sus hábitos y criterios de compra, apostando por la calidad frente a la cantidad, demandando transparencia y trazabilidad".

Ese interés se traducirá también en una mayor exigencia de los consumidores a las marcas, de las que esperarán que “la sostenibilidad esté presente en toda su cadena de valor”, destaca IPG Mediabrands.

Entre los sectores a los que los consumidores reclaman más cambios en pro de la sostenibilidad figuran la belleza, el retail o la moda. En el primer caso, “los usuarios evidencian su renovada confianza y preferencia por los beneficios de los productos naturales”, destaca el informe.

En el caso del retail, “la presión de la guerra social contra el plástico ha acelerado la carrera por eliminar este material de los establecimientos”; en la moda, la apuesta de los consumidores pasa por el llamado slow fashion, modelo circular que opta por el uso de materiales reciclables y un ritmo de producción y compra más pausado. El análisis concluye: “Los cambios de actitud en la sociedad deben implicar una evolución (o al menos un reajuste) en el enfoque de las acciones y la comunicación de las compañías”.

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