Castañer estrena en Madrid y Barcelona un formato comercial híbrido

La firma española de calzado Castañer estrena en Madrid y Barcelona, en los centros outlet Las Rozas Village y La Roca Village (ambos propiedad de Value Retail), su nuevo concepto comercial, que hibrida la compra online con la prueba de producto de manera presencial.

Los dos espacios, inaugurados el 10 de mayo en Barcelona y el 12 de mayo en Madrid, se presentan como un quiosco; en ellos, Castañer dispone de su catálogo al completo para que los clientes puedan ver y probar los artículos. Pero la compra se realiza online a través de tabletas, de tal modo que los consumidores reciben el producto en su domicilio en un plazo de entre 24 y 48 horas.

Este formato de punto de venta es un proyecto piloto de la compañía, que busca dar un paso adelante en omnicanalidad. “Se espera que estos espacios móviles y versátiles experimenten una buena acogida y, con ello, puedan iniciar su despliegue a otras localizaciones, ferias y eventos”, agregan desde Castañer en un comunicado.

La marca encuadra estas aperturas en su estrategia de crecimiento, que tiene como objetivo aumentar su presencia en el entorno digital y “compensar el descenso de las cifras registradas en los puntos de venta tradicionales”, en sus palabras.

Castañer, que no comunica su cifra de ventas, sí destaca que en el último ejercicio anotó una caída de la facturación del 12 % interanual “por el efecto de la pandemia”. Asimismo, apunta que su venta online está registrando índices de crecimiento anuales superiores al 30 % y que, gracias a “las mejoras implementadas que aportan consolidación y dan continuidad y eficiencia al grupo”, elevó su resultado operativo un 61 % en el último año fiscal.

Fundada en 1927, la marca está controlada por la sociedad familiar Espadrilles Banyoles, S.L., propiedad de la familia Castañer, con sede en Bañolas (Gerona). Opera en 61 países a través de más de 700 puntos de venta y recientemente abrió un “shop in shop” en el distrito comercial barcelonés de l’Eixample.

Castañer estrena en Madrid y Barcelona un formato comercial híbrido

See also