Caterpillar lanza nueva colección streetwear en Europa

Carterpillar vuelve a la escena de la moda. La marca estadounidense ha decidido aprovecharse de la moda del workwear para lanzar una colección streetwear lifestyle. Bajo el nombre de Workwear Redefined, esta línea para hombre, confeccionada en Italia, ya ha sido lanzada en Europa.


Workwear Redefined fue muy bien recibida por los minoristas - DR

“SRI Apparel, que administra el textil de Caterpillar, quería capitalizar el éxito del workwear en las tendencias desde hace varias temporadas. Según ellos, las tendencias de moda más fuertes provienen de Europa. Así que eligieron un director de colección italiano, exdirector de ventas de Franklin & Marshall, quien propuso una fabricación italiana. Luego, la empresa matriz consideró apropiado lanzar Workwear Redefined en Europa en un primer momento”, dijo Charles Colleville, jefe de distribución en Francia a través de su agencia Effective.

Este lanzamiento se realizó con la colección primavera-verano 2019 en veinte puntos de venta selectivos en Francia, incluidos Citadium, rue Caumartin en París o Granit en Montpellier. La línea se lanzó al mismo tiempo en Italia y Reino Unido. Para la colección otoño-invierno 2019-2020, el número de minoristas ha aumentado a alrededor de cuarenta en el mercado francés. Alemania se ha unido a los mercados afortunados elegidos para la distribución.


Centrada en el hombre, la marca también fotografió a una mujer que, probablemente, apuesta por lo unisex - DR

“La elección de producir en Italia con telas italianas se hizo teniendo en cuenta el compromiso social y ambiental y no con una lógica de posicionamiento de lujo. Nuestro rango de precios es "medio-alto", especialmente en los productos más trabajados, pero las camisetas tienen un precio minorista de entre 35 y 39 euros”, precisa Charles Colleville.

El pasado enero, Workwear Redefined fue presentada en el salón Pitti Uomo, mientras que en julio, la marca eligió SEEK en Berlín para mostrar su oferta street.

“Hay pocos actores legítimos en workwear. Está Carharrt que va muy bien pero sigue siendo bastante sabio y con una clientela bastante madura. Y está Dickies, que tiene una estrategia centrada en precios 'accesibles'. Entonces tenemos un lugar real en el mercado”, puntualizó Charles Colleville.

Traducido por Rocío Alonso Lopez

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