Chanel, Dior y Louis Vuitton, las más populares en las redes sociales

La firma de investigación Brandwatch publicó un informe sobre la moda y el lujo, en el que analizó la presencia en redes sociales de 32 marcas del sector. Para esto, Brandwatch analizó 721.140 conversaciones en Facebook y Twitter durante el mes de agosto.


Colecciones de la primavera 2016 de Calvin Klein Jeans, Underwear y Swimwear - Instagram @calvinklein
 
Las marcas fueron clasificadas como parte del Luxury Fashion Social Index, que analizó las marcas con base en 5 categorías: la visibilidad social, es decir el número de conversaciones generadas por las marcas; la visibilidad general, o el número de conversaciones generadas por las nuevas plataformas, foros y blog; el “sentimiento neto”, es decir la relación entre opiniones positivas y negativas sobre las marcas en internet; la evolución de alcance de las marcas, es decir la fluctuación en el número de seguidores de la marca mes a mes; y el contenido y presencia social, es decir la política de comunicación e interacción de las marcas con su audiencia.

La calificación máxima que puede recibir una marca es de 500, con un total máximo de 100 en cada categoría.  

Las marcas más populares del listado son Chanel, Dior, Calvin Klein, Louis Vuitton y Ralph Lauren. También son las que gozan de mayor visibilidad social, con la excepción de Calvin Klein. Sin embargo, esta última no se queda atrás, ya que ocupa la primera casilla en términos de compromiso. Este año, Calvin Klein escogió a Justin Bieber y Kendall Jenner como imágenes respectivas de sus colecciones Calvin Klein Underwear y Calvin Klein Jeans; ambos fueron una gran sensación en internet.

Por su parte, Michael Kors logró entrar en el top 5 de marcas con mayor visibilidad social. El top 10 también incluye a Christian Louboutin, Rolex, Tommy Hilfiger, Burberry y Gucci.

El top 5 de marcas con mayor visibilidad general incluye a Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Gucci y Ralph Lauren, mientras que el de la categoría “sentimiento neto” es ocupado por Coach, Givenchy, Lanvin, DKNY, y Bottega Veneta.

Gucci mostró a mejor fluctuación en términos de seguidores, seguida por Paul Smith, Ralph Lauren, Prada y Givenchy.

Finalmente, Tiffany es la marca más activa en las redes sociales, seguida por Calvin Klein, Dior, Fendi y Paul Smith.

 

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