El Imperio del Medio encabeza el primer ranking de los mercados emergentes establecidos por la consultora AT Kearney. El país está por delante de Brasil, Rusia, Chile y México. El estudio también muestra que las marcas se centran más que nunca en la web para poner a prueba estos mercados, antes de la apertura de tiendas.

Con 23 millardos de dólares en ventas y un crecimiento proyectado de 29% en los próximos cinco años, la llegada de China a la parte superior del ranking no es una sorpresa. Sin embargo, el estudio muestra una vez más la inclinación de los chinos a las ventas online de prendas de vestir y, sobre todo, de electrónica. Pero no obstante el mercado permanece frenado.

"La infraestructura de China impide la plena realización del potencial del comercio electrónico en el país", dijo Mike Moriarty, co-autor del informe. "La infraestructura de entrega puede variar fuera de los centros metropolitanos, e inhibe la eficacia en los últimos kilómetros de la entrega de los productos adquiridos en línea."

Brasil ocupa el segundo lugar, con 10,6 millardos de dólares en ventas y un crecimiento esperado del 12% en cinco años. Un mercado donde aún queda mucho por hacer con la ropa, ya que los brasileños siguen prefiriendo ampliamente la experiencia de las compras a la hora de vestirse.

Con 9.1 millardos, Rusia ocupa el último lugar del podio, de nuevo con un crecimiento esperado del 12% en los próximos cinco años. Un desarrollo probablemente se deberá en gran medida al m-commerce: los rusos tienen un promedio de 1,8 teléfonos móviles por persona.