Clö&Tilde busca su hueco en el mercado juvenil y apuesta por el canal online

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
14 feb. 2019

La firma de moda española Clö&Tilde se hace mayor. La marca ha dejado de lado el catálogo infantil con el que nació para apostar por el juvenil y diseñar y producir prendas enfocadas a chicas de 20 años en adelante. 

“Tengo una hija y, hace unos años, empecé a no encontrar la ropa que me apetecía que llevara, por lo que fue entonces cuando comencé con la marca”, cuenta a FashionNetwork.com Ana Toral, fundadora de Clö&Tilde junto a su hermana, Carmenchu.

La enseña nació en 2014 y, después de acudir a varias ediciones de las ferias de moda infantil Fimi y Playtime París y Nueva York, ha decidido especializarse en prendas juveniles. “Primero, pensamos en cubrir el nicho de la moda adolescente, pero es complicado: ellas quieren vestir todas del mismo modo. Y por eso hemos optado por la moda joven”, señala la empresaria.

Clö&Tilde acudió este mes de febrero, por primera vez, a la feria de moda Momad, y su balance es agridulce: “Nos resultó una feria con una organización estupenda y estábamos muy bien ubicadas, pero nos dio la sensación de que no era nuestro sitio. Nos pareció que está más enfocada a firmas destinadas a un público más adulto, no tan juvenil como el nuestro”, comenta Toral, y añade: “Sí que hicimos varios pedidos, algún contacto y hasta hubo quienes vinieron a vernos ex profeso”. 

Sobre si repetirán o no en la próxima edición de la feria Toral opina que “no se puede valorar una feria por la experiencia en una edición, porque el resultado puede cambiar mucho de una a otra; así que estamos valorando repetir en verano”.

Clö&Tilde vende en la actualidad únicamente a través del canal multimarca y está presente en una treintena de puntos de venta de toda España. Fuera del mercado nacional, la compañía cuenta con presencia en Nueva York, en unos cinco puntos de venta. “Lo cierto es que allí la presencia puede variar mucho según las temporadas; unos meses podemos estar en siete tiendas y otros, en tres.”

Su principal línea de trabajo para este 2019 es poner en marcha su ecommerce (que funcionará en España, en una primera fase) “e incluso la venta por Instagram”, comenta la fundadora de la firma, que tratará de concentrar sus esfuerzos en el canal online en este ejercicio, para acceder así de manera directa a su público potencial: el más joven, con presencia en las redes sociales y en internet.