Coach: primera campaña de Stuart Vevers

Por:

Florent Gilles

Publicado el
20 jul. 2014

La primera colección de Stuart Vevers marca el inicio de la colaboración entre Coach y Fabien Baron, el célebre director artístico francés con sede en Nueva York, y su agencia Baron & Baron.

El famoso fotógrafo Steven Meisel (Vogue Italia) fue el encargado de realizar la campaña internacional que celebra la iniciación mediática de la era Stuart Vevers, cuyo desfile de febrero tuvo un recibimiento más que prometedor.

El escenario: la High Line, el famoso corredor suspendido sobre antiguas vías férreas en el Lower East Side para las imágenes de archivo, y la campaña de Staten Island para las fotos de Steven Meisel.

“New York City es la cuna de Coach, y la ciudad ha estado en el núcleo de nuestra marca desde hace 74 años, afirmó Victor Luis, CEO del grupo cotizado en Wall Street y Hong Kong. Creo que hemos logrado que los productos de Stuart, tanto los accesorios como el prêt-à-porter, sean altamente deseables”.

A la derecha de la imagen, se observa una de las piezas más aplaudidas de la colección, una reedición de la camiseta con el cohete Apollo usada por el personaje del niño en “El Resplandor”, el thriller de culto de Stanley Kubrick, con Jack Nicholson.

Otra característica particular de esta campaña, es la incorporación de imágenes con la firma del artista estadounidense Joel Sternfeld, que datan de hace aproximadamente 15 años. El antiguo patrono de Stuart Vevers, Loewe (grupo LVMH), también optó por recurrir a los archivos de artistas para promover su futura colección.

Ahora bajo la batuta del británico Jonathan Anderson, Loewe también eligió a Steven Meisel para este otoño, quien realizó las imágenes “actuales” de la colección de Coach.