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29 nov. 2021
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Compras adelantadas ante la falta de stock y más afluencia a las tiendas, claves de la campaña navideña

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29 nov. 2021

Previsión y planificación son las dos variables que definirán la campaña de Navidad de 2021, a juzgar por el último estudio publicado por el e-commerce Veepee, que indica que un 46 % de los consumidores españoles ha adelantado este año sus compras ante una posible falta de stock por los problemas en la cadena de suministro global.


Compras adelantadas ante la falta de stock y más afluencia a las tiendas, claves de la inminente campaña navideña


Según este informe, solo un 6 % de los encuestados dejará sus compras para el último momento, mientras que un 25 % está aprovechando los descuentos de Black Friday y Cyber Monday.

Por volumen de gasto, un 65 % de los consumidores asegura que mantendrá las cifras de 2020, mientras que un 11 % indica que elevará su inversión este 2021. Así, tal y como indica el estudio de Veepee, la mitad de la población situará su gasto entre los 200 y los 500 euros, mientras que un 31 % (un 10 % más que el pasado año) destinará más de 500 euros a sus compras.

Por categorías de producto, la moda se sitúa como la más demandada (68 %), seguida del calzado (42 %) y los dispositivos electrónicos (34 %). Por su parte, la ropa deportiva eleva su demanda interanual (32 %), en la misma línea que los accesorios (27 %).

La inminente campaña navideña, igual que el reciente periodo de descuentos por Black Friday, promete llevar más tráfico a las tiendas físicas que el pasado 2020, según el citado informe. Así, y aunque se espera que el 66 % de las compras navideñas sean online, con el smartphone como dispositivo predilecto, se calcula que las adquisiciones en tiendas físicas representarán un 34 % del total, cifra por encima del 22 % del pasado año.

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