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Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
20 dic. 2019
Tiempo de lectura
4 minutos
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Conociendo a Eric y Michael Dayan, los nuevos propietarios de Sonia Rykiel

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
20 dic. 2019

Surge un nuevo ejemplo de profesionales prevenientes del comercio electrónico que se hacen con una importante marca francesa. Eric y Michael Dayan han mantenido la discreción tras el anuncio de la adquisición de los derechos y los archivos de la marca Sonia Rykiel. Sin brindar más detalles por el momento, los dos hermanos simplemente presentaron sus perfiles de "accionistas franceses vinculados a una sólida cultura familiar y empresarial" en un comunicado de prensa.


Colección otoño-invierno 2018/19 Sonia Rykiel - Sonia Rykiel


Frente a otros cerca de 20 candidatos que acudieron al Tribunal de Comercio para hacerse con los bienes de Sonia Rykiel restantes después de la liquidación de la marca, los hermanos Dayan optaron por poner en relieve su conocimiento de la industria de la moda y su "solidez financiera", en palabras de los nuevos propietarios.

Nacidos respectivamente en 1980 en París y en 1981 en Joinville-le-Pont, Eric y Michael Dayan son hijos de Sam Dayan, quien fuera el fundador a finales de los años 80 de la empresa France Export, especializada en la venta de sobrantes de inventario de marcas en el área parisina. Una estructura familiar en la que su hijo mayor, David, se apoyó para impulsar en 2006 junto a Thierry Petit la web de reducción de existencias en línea ShowroomPrivé. Eric y Michael Dayan participaron en este lanzamiento y se convirtieron en sus directores asociados durante muchos años.

"Michael tiene antecedentes académicos en derecho, pero también ha trabajado mucho en todo nuestro aspecto comercial, con un fuerte énfasis en la oferta, las marcas y el posicionamiento de los precios", recuerda Thierry Petit.

"Eric trabajó mucho en todos los asuntos de ventas al por mayor y físicas, que en ese momento se realizaban en paralelo a la web", añade.

Se trata, entonces, de dos perfiles complementarios para los nuevos propietarios de Sonia Rykiel. Al igual que en el caso de los codirectores ejecutivos de ShowroomPrivé, donde la experiencia web recaía en Petit y la experiencia en moda en Dayan.

En este contexto, ShowroomPrivé hizo de la moda femenina su enfoque central en términos de oferta y comercialización. Esto representaba un elemento de diferenciación frente al líder del mercado Vente-Privée, que culminó con el lanzamiento en 2015 de su propia marca femenina, Collection IRL, una aventura en la que participó Michael Dayan.

"Estamos encantados porque Sonia Rykiel es obviamente una marca muy hermosa", explica Thierry Petit.

"Y es algo muy bueno que se quede en Francia. Eric y Michael han acumulado mucha experiencia dentro de la compañía a lo largo de los años, y ahora tienen que gestionar un proyecto difícil, que sin embargo es un proyecto muy hermoso", insiste.


Del comercio electrónico a las grandes marcas



Los hermanos dejaron la gestión operativa de ShowroomPrivé hace dos años, pero todavía forman parte del consejo de administración y siguen siendo accionistas del portal que ahora está disponible en otros seis países, con un poco más del 4 % de las acciones cada uno, según la información de la primavera de 2019. Ahora tienen la ambición internacional para la casa Rykiel, que se apoya en su sólido estatus y sus 50 años de historia.

Esta operación también representa el último ejemplo del creciente interés de los profesionales del mundo del comercio electrónico por las empresas francesas en dificultades.

Los dos jóvenes ejecutivos se suman de este modo a Boris Saragaglia, fundador y director ejecutivo del portal de ventas dedicado al calzado, Spartoo. En 2018, este último compró la marca André, fundada en 1896, y luego estuvo involucrado en el rápido desmantelamiento del grupo Vivarte. Unos meses más tarde, Karine Schrenzel y Olivier Gensburger, cofundadores de Shopinvest (Lemon Curve, Mencorner, Comptoir de l'Homme y otros siete portales) siguieron sus pasos al hacerse cargo de la marca de ventas a distancia 3 Suisses, con cerca de 90 años de historia.

En esta ocasión, la operación se produce en el segmento del lujo y la creación, ante lo que el dúo se declara orgulloso, ya que considera a Sonia Rykiel como una "joya del patrimonio francés". Ahora, sin la estructura que la respalda, y en particular sus empleados, los nuevos propietarios deben comenzar la historia desde cero.

La marca había sido liquidada en julio de 2019, a falta de comprador, tres años después del fallecimiento de su creadora. Su facturación cayó a 35 millones de euros en 2018, casi a la mitad tras unos años bajo el ala del grupo First Heritage Brands. Al momento de su liquidación, la compañía todavía contaba con 131 empleados y seis tiendas propias.

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